Geri Dön

Consumer attitudes toward digital co-branding activities

Tüketicilerin dijital marka işbirliği faaliyetlerine yönelik tutumları

PDF İndir

  1. Tez No: 956569
  2. Yazar: ÇAĞLAR LALEDEMİR
  3. Danışmanlar: PROF. DR. HANDE BAHAR TÜRKER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Yönetim Bilişim Sistemleri, Management Information Systems
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2025
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Boğaziçi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 107

Özet

Marka işbirlikleri, literatürde sıkça işlenen konulardan biri olup pazarlama araştırmalarının derinlemesine ele alınan konularından biri olmuştur. Dijital platformlardaki gelişmelerin hız kazanması ve günlük hayatın bir parçası haline gelmesiyle birlikte, markalar arasındaki işbirlikleri yeni bir boyut kazanmış, özellikle dijital marka işbirlikleri, tüketicilere daha zengin bir değer sunma potansiyeliyle öne çıkmıştır. Bu tez, dijital marka işbirliği kavramına odaklanarak, dijital ortamda marka işbirliği uygulamalarını ve tüketici tutumlarını etkileyen faktörleri kapsamlı bir şekilde analiz etmeyi amaçlamaktadır. Araştırmanın temel hedeflerinden biri tüketici tutumlarını farklı boyutlarıyla da değerlendirmektir. Bu kapsamda, tüketici tutumu bağımlı değişken olarak dört farklı boyutta ele alınmıştır: genel tutum, bağlamsal tutum, hazcı tutum ve faydacı tutum. Çoğunlukla yalnızca genel tutuma odaklanan önceki araştırmaların aksine, bu çalışma tüketici tutumlarını çok boyutlu bir yaklaşımla inceleyerek önemli bir katkı sunmaktadır. Bu tezde bağımsız değişkenler olarak marka değeri, marka uyumu, ürün uyumu ve sosyal etki ele alınmıştır. Temel bulgular, marka değerinin hazcı tutum üzerinde en güçlü etkiye sahip olduğunu, sosyal etkinin ise bağlamsal tutumun en önemli belirleyicisi olduğunu göstermektedir. Tutum türleri bağımsız değişkenler açısından anlamlı farklılıklar göstermiş; bu da doğru içgörüler elde edebilmek için tutumun farklı boyutlarının ayrı ayrı ölçülmesinin gerekliliğini ortaya koymuştur.

Özet (Çeviri)

Co-branding has been a popular and trending topic among marketing researchers for a long time. With the growth of digital platforms opening new channels for brands to collaborate and offering exciting opportunities, digital co-branding has emerged as an effective practice where two brands join forces to deliver more value to customers than they could alone. This thesis explores the factors that affect consumer attitudes toward such digital co-branding practices and provides a deeper understanding of how various factors shape consumer attitudes in the digital world. One of the main objectives of the study is to understand how consumer attitudes toward digital co-branding can be measured in different ways. For this purpose, taking consumer attitude as the central construct, alternative measures of this construct have been used as dependent variables in the study model, namely, consumer attitude in general, context-specific, hedonic and utilitarian aspects of attitude. Unlike prior research focusing solely on general attitudes, this work reveals how consumers distinctly assess: general attitude, context-specific attitude, hedonic attitude and utilitarian attitude. Brand Equity, Brand Fit, Product Fit, and Social Influence are the independent variables in this thesis. Among the key findings, the results reveal that brand equity most strongly influences hedonic attitude, while Social Influence is the most important driver of context-specific attitude. These attitude types showed significantly different driver patterns, proving the necessity of separate measurement for accurate insights.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    584898

    Crowdfunding community engagement: Drivers and outcomes

    Kitle fonlamasında topluluk katılımı: Öncüller ve çıktılar

    MELEK DEMİRAY

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ

  2. Tez No

    943989

    Müşteri ve banka iş birliği ile değer ortak yaratımı: Hizmet baskın mantık (Servıce Domınant Logıc) ve hizmet mantığı (Servıce Logıc) perspektiflerinin elektronik cüzdanlar üzerinden uygulanması

    Value co-creation in banking: Service-Dominant Logic and Service Logic perspectives via electronic wallets

    ZÜBEYDE BUKET AYDIN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ADNAN VEYSEL ERTEMEL

  3. Tez No

    754176

    Digital marketing during the covid-19 pandemic: A field study in the education sector

    Covid-19 pandemisi sırasında dijital pazarlama: Eğitim sektöründe bir saha çalışması

    LEYLA MIRZAYEVA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    Eğitim ve ÖğretimIşık Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. KEMAL ÖZKAN YILMAZ

  4. Tez No

    582267

    Consumer evaluations of brand extensions for digital brands

    Dijital marka uzantılarına yönelik tüketici değerlendirmeleri

    DENİZ KUT

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Bilim ve TeknolojiBoğaziçi Üniversitesi

    Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HANDE TÜRKER

  5. Tez No

    591555

    The role of digital marketing on consumer attitudes and effects

    Dijital pazarlamanın müşteri davranışlarına etkilerindeki rolü

    AYŞE EDA DUMANLI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2019

    Halkla İlişkilerYeditepe Üniversitesi

    Sosyal Bilimler Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. PELİN HÜRMERİÇ

Geri Dön