Geri Dön

Yeniliğin yayılması teorisi bağlamında dijital pazarlamanın yeni bir teknolojik ürünü satın alma niyetini belirlemedeki rolü

The role of digital marketing in determining the purchase intention of a new technological product within the framework of the diffusion of innovations theory

PDF İndir

  1. Tez No: 977875
  2. Yazar: ÖZNUR AKTAŞ
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET GÖKERİK
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2025
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Karabük Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Bu araştırmanın temel amacı, Yeniliğin Yayılması Teorisi (Diffusion of Innovations Theory) bağlamında, sosyal medya pazarlaması ve elektronik ağızdan ağıza iletişim (E-WOM) bilgi kaynaklarının, tüketicilerin yeni teknolojik ürünleri satın alma niyetleri üzerindeki etkilerini incelemektir. Bu çerçevede, sosyal medya ve E-WOM'un, yeniliğin özellikleri olarak kabul edilen göreceli yarar, kullanım kolaylığı, uyumluluk, denenebilirlik, görünürlük, imaj ve gönüllülük üzerindeki etkileri ile bu özelliklerin satın alma niyetiyle olan ilişkileri incelenmiştir. Araştırma, nicel bir yöntemle gerçekleştirilmiş ve elde edilen veriler, yapısal eşitlik modellemesi (YEM) kullanılarak AMOS 20 programı ile analiz edilmiştir. İlk olarak ölçüm modeli, doğrulayıcı faktör analizi (DFA) ile test edilmiş, sonrasında araştırma hipotezleri sınanmıştır. Elde edilen bulgular, göreceli yarar, kullanım kolaylığı, uyumluluk, görünürlük, imaj ve gönüllülük faktörlerinin hem sosyal medya hem de E-WOM kaynaklarından elde edilen bilgilerle anlamlı bir ilişki içinde olduğunu göstermektedir. Ayrıca bu özelliklerin, satın alma niyeti üzerinde pozitif ve anlamlı etkiler yarattığı tespit edilmiştir. Bununla birlikte, denenebilirlik boyutunun, hem bilgi kaynaklarıyla hem de satın alma niyetiyle ilişkisi istatistiksel olarak pozitif ve anlamlı bulunmamıştır. Bu sonuçlar, dijital pazarlama unsurlarının tüketici algılarını şekillendirmede kritik bir öneme sahip olduğunu ve bu algıların yeniliğin benimsenme sürecine doğrudan katkı sağladığını ortaya koymaktadır.

Özet (Çeviri)

The primary objective of this research is to examine the impact of social media marketing and electronic word-of-mouth (E-WOM) information sources on consumers' purchase intentions regarding new technological products within the framework of the Diffusion of Innovations Theory. In this context, the study investigates the influence of social media and E-WOM on innovation attributes — namely, relative advantage, ease of use, compatibility, trialability, observability, image, and voluntariness — as well as the relationship between these attributes and purchase intention. The research was conducted using a quantitative method, and the collected data were analyzed through structural equation modeling (SEM) using the AMOS 20 software. Initially, the measurement model was tested via confirmatory factor analysis (CFA), followed by hypothesis testing. The findings indicate that the factors of relative advantage, ease of use, compatibility, observability, image, and voluntariness are significantly associated with information obtained from both social media and E-WOM sources. Furthermore, these attributes were found to have a positive and significant effect on purchase intention. However, the trialability dimension was not found to have a statistically positive and significant relationship either with the information sources or with purchase intention. These results highlight the critical role of digital marketing elements in shaping consumer perceptions and demonstrate that such perceptions directly contribute to the adoption process of innovations.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    938183

    Dijital dönüşüm kapsamında konaklama işletmelerinde bulut bilişim teknolojilerinin benimsenmesi ve işletme performansına etkisi

    The adoption of cloud computing technologies in the hospitality businesses within the framework of digital transformation and its effect on business performance

    ALİ KURNAZ

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2025

    TurizmSelçuk Üniversitesi

    Turizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SEMİH BÜYÜKİPEKCİ

  2. Tez No

    871565

    Yeniliklerin yayılması teorisi kapsamında sağlık çalışanlarının yapay zekâ destekli tanı sistemlerini değerlendirmeleri: HIMSS EMRAM sertifikalı dijital hastaneler örneği

    Evaluation of artificial intelligence-supported diagnosis systems by health care professionals within the scope of diffusion of innovations theory: The example of HIMSS EMRAM certified digital hospitals

    FIRAT SEYHAN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    HastanelerAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesi

    Sağlık Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SEZER KORKMAZ

  3. Tez No

    809925

    Shifts in banking: Rise of fintech companies

    Bankacılıkta değişimler: Fintech şirketlerinin yükselişi

    KRISTOFER EVERT

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2023

    BankacılıkAnkara Sosyal Bilimler Üniversitesi

    Ekonomi Ana Bilim Dalı

    Assoc. Prof. Dr. SEYİTHAN AHMET ATEŞ

  4. Tez No

    512541

    Structure and interaction in Cretan leaping dances: Connecting ethnography and computational analysis

    Girit danslarının yapısı ve etkileşimi: Etnoğrafya ve bilişimsel analizin bağlantısı

    ANDRE HOLZAPFEL

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    Müzikİstanbul Teknik Üniversitesi

    Müzik Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. EMİNE ŞİRİN ÖZGÜN TANIR

  5. Tez No

    66811

    Küçük ve orta boy işletmeler ve bölgesel kalkınma: Türkiye örneği

    Small and medium size enterprises and regional development: The case of Turkey

    NAZMİYE BALTA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    1997

    Şehircilik ve Bölge Planlamaİstanbul Teknik Üniversitesi

    Şehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. FULİN BÖLEN

Geri Dön