The effect of sustainable luxury branding on brand perception
Sürdürülebilir lüks markalaşmanın marka algısı üzerindeki etkisi
- Tez No: 991220
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. ÖYKÜ TÜRKELİ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, çevresel sürdürülebilirliğin lüks moda markalarına yönelik tüketici algısı üzerindeki etkisini Brand Luxury Index (BLI) çerçevesiyle incelemektedir. 200 katılımcıya uygulanan senaryo temelli çevrim içi anket aracılığıyla, sürdürülebilirliğin marka kimliğine entegre edilmesinin, benzersizlik, prestij, kalite, duygusal çekicilik ve satın alma niyeti gibi temel lüks algı boyutlarını nasıl etkilediği araştırılmıştır. Araştırma sonuçları, tüketicilerin lüks markaları değerlendirirken çevresel sürdürülebilirliği, sosyal ve ekonomik sürdürülebilirlikten daha önemli bulduklarını ortaya koymuştur. Bu bulgular, sürdürülebilirlik uygulamalarının markaya entegre edildiği ve etkili biçimde iletildiği durumlarda, geleneksel lüks marka değerini zayıflatmak yerine güçlendirebileceğini göstermektedir. Bu çalışma,“yeşil lüks”kavramına katkı sunmakta ve lüks moda markalarının değişen tüketici değerleriyle uyum sağlamak adına nasıl stratejiler geliştirebileceğine dair önemli çıkarımlar sunmaktadır. Aynı zamanda etik tüketim, marka algısı ve sürdürülebilir inovasyon konularında gelecekte yapılacak araştırmalar için sağlam bir temel oluşturmaktadır.
Özet (Çeviri)
This study investigates the influence of environmental sustainability on consumer perceptions of luxury fashion brands, using the Brand Luxury Index (BLI) framework. Drawing on a scenario-based online survey administered to 200 participants, the research explores whether integrating sustainability into brand identity affects core luxury dimensions such as uniqueness, prestige, quality, emotional appeal, and purchase intention. Findings further show that environmental sustainability is the most important sustainability dimension for consumers when evaluating luxury brands, followed by social and economic sustainability. These results suggest that sustainability initiatives, when authentically embedded and effectively communicated, can reinforce rather than compromise traditional luxury brand equity. This research contributes to the emerging discourse on“green luxury,”offering strategic implications for luxury fashion brands seeking to align with shifting consumer values. It also provides a foundation for future research on ethical consumerism, brand perception, and sustainable innovation within the luxury sector.
Benzer Tezler
- Dergi reklamlarında sosyal statü göstergesi olarak markaların sunumu
Brand presentation on magazine advertising as an indicator of social status
ZEYNEP LEMBET
- Tasarımcı markasının tanınırlığında giyside yüzey tasarımının rolü
The role of surface design in clothing in the recognition of a designer's brand
İZEL SANDIKÇI
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Güzel SanatlarMarmara ÜniversitesiTekstil Ana Sanat Dalı
DOÇ. DR. VİLDAN TOK DERECİ
- The direct effect of brand strategy and brand communication in building a strong brand equity the case of Burberry
Güçlü bir marka değeri oluşturmada marka stratejisi ve marka iletişiminin doğrudan etkisi Burberry'nin davası
SARMAD MUWAFAQ THAMER AL-JABERI
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
İşletmeİstanbul Gelişim Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ UJU VIOLET ALOLA
- Dışa dönük doğrudan yabancı yatırımların kişi başına gayrisafi yurtiçi hasıla üzerindeki etkisinde rekabetçiliğin rolü: Kavramsal model önerisi
The role of competitiveness in the effect of outward foreign direct investments on gross domestic product per capita: A conceptual model proposal
MUHAMMED FATİH YÜCEL