Reconceptualizing destination brand identity: Family tourism perspective
Destinasyon marka kimliğinin yeniden kavramsallaştırılması: Aile turizmi perspektifi
- Tez No: 1002171
- Danışmanlar: DOÇ. DR. CANER ÜNAL
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2026
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Antalya Bilim Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Aile turizmi, küresel seyahat endüstrisinin en önemli ve en dirençli segmentlerinden birini temsil etmektedir; ancak geleneksel Destinasyon Marka Kimliği (Destination Brand Identity – DBI) çerçeveleri çoğunlukla bireyci tüketici modellerine dayanmakta ve aile biriminin karmaşık yapısını yeterince yansıtamamaktadır. Bu tez, analitik odağı yalnız seyahat eden bireyden çok kuşaklı bir kolektife kaydırarak DBI kavramını yeniden ele almayı amaçlamaktadır. Araştırma, turizm pazarlamasındaki kritik bir boşluğa odaklanmaktadır: destinasyonların kimliklerini nasıl yansıttıkları ile farklı yaş gruplarından ve zaman zaman birbiriyle çelişen ihtiyaçlara sahip ailelerin bu kimliği nasıl algıladığı ve“tükettiği”arasındaki uyumsuzluk. Geleneksel marka yaklaşımları genel destinasyon özelliklerine odaklanırken, aile odaklı bir marka kimliği; güvenlik ve lojistik gibi işlevsel gerekliliklerle, ortak deneyim ve“bağ kurma sermayesi”(bonding capital) gibi duygusal beklentiler arasında denge kurmak zorundadır. Seyahat eden ailelere yönelik nicel bir anket çalışması kullanılarak, bu araştırma aileler için marka uyumunu (brand resonance) şekillendiren temel belirleyicileri incelemektedir. Ön analizler, başarılı bir aile odaklı marka kimliğinin yalnızca fiziksel olanaklarla ilgili olmadığını; anıların birlikte yaratılması ve destinasyonun“sürtünmesiz”bir macera deneyimi sunabilme kapasitesiyle yakından ilişkili olduğunu göstermektedir. Elde edilen bulgular, Destinasyon Pazarlama Organizasyonları (DMO'lar) için gözden geçirilmiş bir çerçeve sunmakta ve marka kimliğinin hem ebeveyn beklentilerine hem de çocuk merkezli etkileşime hitap eden esnek bir anlatı olarak ele alınması gerektiğini ileri sürmektedir. Sonuç olarak bu çalışma, aileyi yalnızca demografik bir segment olarak değil, destinasyon anlamının dinamik bir ortak yaratıcısı olarak konumlandırarak marka teorisinin gelişimine katkı sağlamaktadır.
Özet (Çeviri)
Family tourism represents one of the most significant and resilient segments of the global travel industry; however, traditional Destination Brand Identity (DBI) frameworks often rely on individualistic consumer models that fail to capture the complexity of the family unit. This thesis aims to re-conceptualize DBI by shifting the analytical focus from the solitary traveller to the multi-generational collective. The research addresses a critical gap in tourism marketing: the misalignment between how destinations project their identity and how families—consisting of diverse age groups with conflicting needs—perceive and“consume”that identity. While standard branding focuses on general destination attributes, a family-centric identity must balance functional requirements, such as safety and logistics, with emotional desires for shared experience and“bonding capital.”Utilizing a quantitative survey of traveling families, this study investigates the key drivers that shape brand resonance for families. Preliminary analysis suggests that a successful family-oriented brand identity is not merely about facilities, but about the cocreation of memories and the destination's ability to provide“frictionless”adventure. The findings offer a revised framework for Destination Marketing Organizations (DMOs), proposing that brand identity should be viewed as a flexible narrative that speaks to both parental aspirations and child-centric engagement. Ultimately, this research contributes to the evolution of branding theory by positioning the family not just as a demographic segment, but as a dynamic co-creator of destination meaning.
Benzer Tezler
- Çağdaş zihin felsefesinde alternatif bir kuram: Bedenlenmiş bilinç
An alternative theory in contemporary philosophy of mind: Embodied consciousness
SEDA SURGUN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
FelsefeBursa Uludağ ÜniversitesiFelsefe Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ VEHBİ METİN DEMİR
- Reconceptualizing the relationship between the international community and the nationalist parties in Bosnia-Herzegovina
Uluslararası topluluk ve Bosna-Hersek?teki milliyetçi partiler arasındaki ilişkilerin yeniden kavramsallastırılması
PAUL MEİNSHAUSEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2008
Uluslararası İlişkilerOrta Doğu Teknik ÜniversitesiDisiplinlerarası Bölümü
PROF. DR. MUSTAFA TÜRKEŞ
- Reconceptualizing the gentrification process: The case of Cihangir, İstanbul
Soylulaştırma sürecinin yeniden kavramsallaştırılması: İstanbul, Cihangir örneği
ŞULE DEMİREL
Yüksek Lisans
İngilizce
2015
Şehircilik ve Bölge PlanlamaOrta Doğu Teknik ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMİNE YETİŞKUL ŞENBİL
- Reconceptualizing the architectural precedent: textual models of reading
Mimari öncülün yeniden kavramsallaştırılması: Metinsel okuma modelleri
HEVES BEŞELİ ÖZKOÇ
Doktora
İngilizce
2015
MimarlıkOrta Doğu Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BERİN FATMA GÜR
- Reconceptualizing migration in Europe: Hungary's immigration policy during and after the refugee movement in 2015
Avrupa'da göçün yeniden kavramsallaştırılması: 2015 yılındaki mülteci hareketi sırasında ve sonrasında Macaristan'ın göç politikası
EMİRHAN DURAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2022
Siyasal BilimlerMarmara ÜniversitesiAvrupa Birliği Siyaseti ve Uluslararası İlişkiler Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ NEDİME ASLI ŞİRİN