The determinants of brand preferences in generations X, Y, and Z and the moderating role of generations
X, Y ve Z kuşaklarında marka tercihlerinin belirleyicileri ve kuşakların moderatör rolü
- Tez No: 1024525
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ CEM KARAYALÇIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Endüstri ve Endüstri Mühendisliği, İşletme, Industrial and Industrial Engineering, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Akıllı telefonlar, Alışkanlıklar, Kuşaklar teorisi, Marka deneyimi, Marka değeri, Marka tercihi, Smartphones, Habits, Generation theory, Brand experience, Brand value, Brand preference
- Yıl: 2026
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Antalya Bilim Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu araştırmada marka değeri, marka deneyimi, tüketici marka bağlılığı ve alışkanlık oluşumu değişkenlerinin akıllı telefon marka tercihi üzerindeki etkisi ve kuşak aidiyetinin (X: 1966–1980; Y: 1981–1994; Z: 1995 ve sonrası) bu ilişkilerdeki moderatör rolü Antalya ilinde yaşayan 400 akıllı telefon kullanıcısından anket yöntemiyle toplanan verilerle çoklu regresyon ve moderasyon analiziyle incelenmiştir. Marka değeri en güçlü yordayıcı olmuş (β = 0.551, p < .001), bunu marka deneyimi (β = 0.143, p = .007) ve tüketici marka bağlılığı (β = 0.096, p = .031) izlemiştir. Alışkanlık oluşumu ve kuşak moderatörü anlamlı etki göstermemiştir; bu bulgu“kuşak yakınlaşması”hipotezini desteklemektedir.
Özet (Çeviri)
This study examines the effects of brand equity, brand experience, consumer brand engagement, and habit formation on smartphone brand preference, and empirically tests the moderating role of generational cohort membership (Generation X: 1966–1980; Generation Y: 1981–1994; Generation Z: 1995 and later) in these relationships. Survey data were collected from 400 smartphone users residing in Antalya, Turkey, and analyzed through multiple regression analysis and moderation analysis. Findings indicate that brand equity is the strongest predictor of brand preference (β = 0.551, p < .001), followed by brand experience (β = 0.143, p = .007) and consumer brand engagement (β = 0.096, p = .031). Habit formation did not yield a statistically significant effect. Generational cohort did not significantly moderate any of the examined relationships, providing empirical support for the“generational convergence”hypothesis.
Benzer Tezler
- Sosyal medya pazarlamasının X, Y ve Z jenerasyonlarının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma
The effect of social media marketing on X, Y and Z generations' purchasing intention and a research
BÜŞRA ŞENEL
- Ovulasyon indüksiyonu tedavisinde folliküler gelişimin ultrasonografik takibi
Başlık çevirisi yok
MERİH BAYRAM
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
1987
Kadın Hastalıkları ve DoğumGazi ÜniversitesiKadın Hastalıkları ve Doğum Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MÜLAZIM YILDIRIM
- Çimentonun sertleşmesi üzerinde kimyasal komponentlerin etkisi
Başlık çevirisi yok
NACİYE TÜRKEL
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Kimya MühendisliğiUludağ ÜniversitesiKimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA CEBE
- Bazı esterlerin kinetik incelenmesi ve termodinamik parametrelerin belirlenmesi
Kinetic study and detesmination of thermodnamic parameters of some esters
İBRAHİM TAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Kimya MühendisliğiUludağ ÜniversitesiKimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA CEBE
- İzmir'de bazı yolların kapatılarak yaya bölgeleri oluşturma da kent peyzajını geliştirme açısından yeniden planlanması üzerinde araştırmalar
Başlık çevirisi yok
BAHAR TÜRKYILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Şehircilik ve Bölge PlanlamaEge ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı