The role of green brand image and environmental beliefs in electric vehicles purchase intention and willingness to pay: The mediating role of brand attachment
Yeşil marka imajı ve çevresel inançların elektrikli araçlarda yeşil satın alma niyeti ve ödeme isteği üzerindeki rolü: Marka bağlılığının aracı rolü
- Tez No: 1024594
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ CEM KARAYALÇIN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Daha fazla ödeme isteği, Elektrikli araçlar, Ödeme istekliliği, Willingness to pay more, Electric vehicles, Willingness to pay
- Yıl: 2026
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Antalya Bilim Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışma, tüketicilerin çevresel inançlarının ve yeşil marka imajının elektrikli araç sektöründe yeşil satın alma niyeti üzerindeki etkisini incelemektedir. Ayrıca, yeşil marka imajının elektrikli araçlara yönelik ödeme isteğini nasıl etkilediği ve bu ilişkide marka bağlılığının aracı rolü araştırılmaktadır. Araştırmada kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Veriler, Google Forms aracılığıyla hazırlanan yapılandırılmış bir anket kullanılarak, elektrikli araçlar bağlamında yer alan tüketicilerden toplanmıştır. Toplamda 328 yanıt elde edilmiş, bunlardan 310'u geçerli kabul edilmiştir. Veriler SPSS 27 yazılımı ve PROCESS makrosu kullanılarak analiz edilmiştir. Bulgular, tüketicilerin güçlü çevresel inançlarının ve olumlu yeşil marka imajının elektrikli araçlara yönelik yeşil satın alma niyetini anlamlı biçimde artırdığını göstermektedir. Ayrıca, yeşil marka imajının daha güçlü duygusal marka bağlılığını teşvik ettiği ve bunun da tüketicilerin elektrikli araçlar için daha yüksek bir fiyat ödeme isteğini anlamlı şekilde öngördüğü bulunmuştur. Analizler, marka bağlılığının yeşil marka imajı ile ödeme isteği arasındaki ilişkide kısmi aracılık etkisine sahip olduğunu ortaya koymuştur. Genel olarak, çalışma şirketlerin çevre dostu uygulamalara yatırım yapmaları, yeşil marka imajlarını güçlendirmeleri ve marka bağlılığını geliştirmeleri gerektiğini vurgulamaktadır. Bu stratejiler, tüketicilerin yeşil satın alma niyetlerini ve ödeme isteklerini artırmada kritik bir rol oynamaktadır.
Özet (Çeviri)
This study was conducted to examines the influence of consumers' environmental beliefs and green brand image on how consumers behave and make decisions within buying the electric vehicle sector and their green purchase intentions. Additionally, to the purchase intention, to explore how green brand image also affects financial commitment and influence willingness to pay a premium price for a brands' electric vehicles, while examining the mediating role of brand attachment. This research employed a convenience sampling method. Data were collected through a structured questionnaire prepared using Google Forms, from consumers in the context of electric vehicles. In total, 328 responses were collected, with 310 valid respondents. Data analysis was conducted using the SPSS 27 software and the PROCESS macro. The findings show that stronger consumer beliefs about the environment and value it, and brands represented perception of green brand image will positively influence the green purchase intention of electric vehicles. Furthermore, green brand image fosters stronger emotional brand attachment with the brand, which it is this factor that concludes to a significant degree whether consumers would be willing to pay a premium price. Findings also indicate that brand attachment has a partial mediation effect between green brand image and willingness to pay. Overall, the study emphasizes that companies should invest not just in innovation aspects, but in eco-friendliness and foster a stronger green brand image, and use strategies to not only grow the brand's green perceptions but also foster stronger brand attachment to enhance consumers' purchase intention and willingness to pay for electric vehicles (EV).
Benzer Tezler
- X, Y, Z kuşaklarında markadan kaçınma davranışlarına yönelik bir araştırma
Research on brand avoidance behavior in generations X, Y, Z
GÜLSEREN DEVRİM KOZAN
- Ovulasyon indüksiyonu tedavisinde folliküler gelişimin ultrasonografik takibi
Başlık çevirisi yok
MERİH BAYRAM
Tıpta Uzmanlık
Türkçe
1987
Kadın Hastalıkları ve DoğumGazi ÜniversitesiKadın Hastalıkları ve Doğum Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MÜLAZIM YILDIRIM
- Çimentonun sertleşmesi üzerinde kimyasal komponentlerin etkisi
Başlık çevirisi yok
NACİYE TÜRKEL
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Kimya MühendisliğiUludağ ÜniversitesiKimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA CEBE
- Bazı esterlerin kinetik incelenmesi ve termodinamik parametrelerin belirlenmesi
Kinetic study and detesmination of thermodnamic parameters of some esters
İBRAHİM TAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
1986
Kimya MühendisliğiUludağ ÜniversitesiKimya Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MUSTAFA CEBE
- İzmir'de bazı yolların kapatılarak yaya bölgeleri oluşturma da kent peyzajını geliştirme açısından yeniden planlanması üzerinde araştırmalar
Başlık çevirisi yok
BAHAR TÜRKYILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
1985
Şehircilik ve Bölge PlanlamaEge ÜniversitesiŞehir ve Bölge Planlama Ana Bilim Dalı