Türkçe ve yabancı dilde marka isimlerinin algılanan kaliteye etkileri üzerine bir uygulama
An investigation of the impact of branding in Turkish an in a foreign language on perceived quality
- Tez No: 229081
- Danışmanlar: YRD. DOÇ. DR. LEYLA ÖZER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2007
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Hacettepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 116
Özet
Bu gall~ma, tUketicilerin Turkge ve yabanci isimle markalanan urunlerinkalitesini ve buna bagll olarak satin alma istekliliklerini nasll degerlendirdikleriniara~tlrmak amaclyla yapllml~tlr. Bu amagla, algllanan kalite gostergesi olarakmarka ismi ve fiyat belirlenmi~tir. Bu kapsamda bir model geli~tirilmi~ ve bumodel Ankara'daki tUketicilere, aynl uretici tarafmdan uretilen, fakat farkli ikidilde marka ismine sahip olan iki begenmeli mal markasl igin test edilmi~tir.Bu gergevede, marka ismi ve fiyat alglsmln, algllanan kalite uzerine etkisi vealgllanan kalitenin de satin alma istekliligi uzerine etkisi belirlenmi~tir. Ula~llanbulgulara gore, Turkge ve yabanci dildeki her iki markanm marka ismi algllan vealgllanan kaliteleri araslnda anlamli farkllilklar bulunmu~tur. Turkge markaisminin marka ismi alglsl ve kalite alglsl, yabanci marka isminden daha yuksekolarak tespit edilmi~tir. Algllanan kalitenin de satm alma istekliligini olumluyonde etkiledigi belirlenmi~tir. Sonug olarak marka isminin Turkge olmasmln,yabanci bir dilde olmasma klyasla algllanan kaliteyi dolaYlslyla katllimcllannsatin alma istekliliklerini daha olumlu etkiledigi sonucuna vanlml~tlr.Anahtar SozcuklerMarka ismi, Algllanan Kalite, Satin Alma istekliligi
Özet (Çeviri)
The aim of this dissertation is to conduct a research on how the consumersevaluate the quality of the products branded in Turkish and in a foreignlanguage, and thus their willingness to buy. A model has been developed withinthe scope of the study, and it has been tested by means of a survey applied toconsumers in Ankara on two shopping commodity brands that are produced bythe same producer but with brand names in two different languages.The results have confirmed the impact of brand perception and price perceptionon perceived quality, and the impact of perceived quality on willingness to buy.The findings have revealed that using a Turkish brand name is perceived morepositively by the participants and thus has a positive impact on perceivedquality. It has also been determined that there is a positive correlation betweenperceived quality and willingness to buy. Consequently; it has been concludedthat the utilization of a Turkish brand name generates a significant impact onthe perceived quality and the participants' willingness to buy.KeyWordsBrand Name, Perceived Quality, Willingness to Buy
Benzer Tezler
- Tüketici etnosentrizmi ve marka ismi değerlendirmeleri: Kayseri'de bir uygulama
Consumer ethnocentrism and brand name assessments: An application in Kayseri̇
KUMRU UYAR
- The Use of languge in advertising
Başlık çevirisi yok
AYŞEN CEM
Yüksek Lisans
İngilizce
1989
DilbilimEge ÜniversitesiBatı Dilleri ve Edebiyatları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. M. REŞİT KÜÇÜKBOYACI
- 基于汉语国际教育的汉土语序类型研究（a typology study on chinese and Turkish word order based on Chinese international education）
Uluslararası Çince öğretimine(eğitimine)yönelik Çince ve Türkçe söz diziminin tipolojik açıdan incelenmesi
MESUT KESKİN
Doktora
Çince
2020
DilbilimShanghai International Studies University {Shanghai Municipality 上海市}Dilbilim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. LİXİN JİN
- Batı musikisinin Türkiye'deki gelişimi sürecinde bando ve marş türünün yeri
Başlık çevirisi yok
ESİN SABAH
Yüksek Lisans
Türkçe
1993
MüzikDokuz Eylül ÜniversitesiMüzik Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. SERHAD DURMAZ
- Etiket ve tutundurma yöntemlerinin tüketici algısı üzerindeki etkisi: Senaryo bazlı bir deney
The effect of labeling and promotion methods on consumer perception: A scenario based experiment
FARUK ILDIR
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
İşletmeİstanbul Medeniyet Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MERTCAN TAŞÇIOĞLU