A qualitative research on the corporate identity of Marmara University, in terms of integrated marketing communications and a detailed example to its application
Bütünleşik pazarlama iletişimi açısından Marmara Üniversitesi'nin kurumsal kimliği üzerine kalitatif bir araştırma ve detaylı bir uygulama örneği
- Tez No: 240325
- Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET TIĞLI
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, İşletme, Public Relations, Communication Sciences, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2009
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 78
Özet
Marmara Üniversitesi, İstanbul içinde çok sayıda kampüste yerleşmiş, çok sayıda fakültesi ve kalabalık bir öğrenci nüfusu olması dolayısıyla çeşitli sorunlarla karşı karşıya kalmış bir üniversitedir. Bu karmaşık yapısıyla diğer tek ya da az kampüslü üniversitelerden farklı olan Marmara Üniversitesi'nin kurum kimliğinin ve gerek öğrenciler, gerek akademik ve büro çalışanları tarafından algılanan imajının araştırılması, okulun yapabileceği iyileştirmelere yardımcı olması ve güçlü yanlarının vurgulanarak tanıtılması açısından önemlidir. ZMET- Zaltman Metafor Çıkarım Tekniği kullanılarak yapılan bu araştırma, Türkiye'de bu yöntem kullanılarak yapılan ilk Üniversite İmajı araştırması olma özelliği taşımaktadır. Tez sonunda araştırmanın sonuçlarından yola çıkarak hazırlanan strateji ve Bütünleşik Pazarlama İletişimi önerileri de sunulmuştur.
Özet (Çeviri)
Marmara University is spread around many campuses, with its multiple number of faculties and crowded student population which is makes it different than other one or few campus universities. This complex situation causes many problems. Therefore it is important to question its corporate identity and its image perceived by its students, academic and office staff, to be able to design amelioration strategies and promote its strong points. This research has been the first study to use ZMET- Zaltman Mataphor Elicitation Technique for University Image in Turkey. The thesis also presents strategy and an Integrated Marketing Communication plan as a result of the study.
Benzer Tezler
- Lüks markaların kurumsal sosyal sorumluluk çalışmalarına yönelik bir araştırma
A research on luxury brands corporate social responsibility studies
HAVAR CİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYDA UZUNÇARŞILI SOYDAŞ
- Lise düzeyinde işletme yüksek lisansının (t-MBA) incelenmesi: Özel öğretim kurumunda nitel bir araştırma
Examining the master's of business administration (t-MBA): A qualitative research in a private high school
FETHİYE ÖZGEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
Eğitim ve ÖğretimMarmara ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MÜNEVVER ÇETİN
- Okul müdürlerinin girişimcilik yeterliklerinin üretken liderlik becerileri üzerindeki etkisinde sürdürülebilir yönetim davranışlarının aracılık etkisine dair karma yöntem çalışması
A mixed method study on the mediation effect of sustainable management behaviors in the effect of school principals 'entrepreneurship competences on generative leadership skills
MESUT DEMİRBİLEK
Doktora
Türkçe
2021
Eğitim ve ÖğretimMarmara ÜniversitesiEğitim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MÜNEVVER ÇETİN
- Sivil toplum kuruluşlarının kurumlara yönelik itibar algısında sürdürülebilirlik iletişiminin rolü
The role of sustainability communication in the reputation perception of non-governmental organizations towards companies
BARIŞ DOĞRU
Doktora
Türkçe
2023
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN BABÜR TOSUN
- Human resources management and development activities of socially responsible organizations
Kurumsal sosyal sorumluluğa sahip örgütlerin insan kaynakları yönetimi ve gelişimi faaliyetleri
ZEYNEP GÖKDENİZ
Yüksek Lisans
İngilizce
2004
EkonomiMarmara ÜniversitesiKamu Yönetimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. REFİKA BAKOĞLU