Mobilya ve ev dekorasyon mağazacılığında marka konumlandırma ve farklılaştırma üzerine araştırma
Research about brand positioning and differentiating in furniture and house decoration store concept
- Tez No: 250407
- Danışmanlar: PROF. DR. M.YAMAN ÖZTEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, tüketici, marka konumlandırma, marka farklılaştırma, Brand, consumer, brand positioning, brand differentiaiting
- Yıl: 2008
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Maltepe Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
- Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 135
Özet
Bu tezde; marka ve markayla ilgili kavramlar, tüketici, marka konumlandırma ve marka farklılaştırma kavramları araştırılmıştır. Uygulama bölümünde mobilya ve ev dekorasyon mağazacılığında önde gelen iki markanın yöneticileriyle derinlemesine mülakat yapılmış marka konumlandırma ve farklılaştırma konusunu bu iki markanın ne şekilde ele aldığı incelenmiştir.Çalışmanın birinci bölümünde marka ve tüketiciye ilişkin temel kavramlar, ikinci bölümünde marka konumlandırma ve marka imajı, üçüncü bölümde marka farklılaştırma ele alınmıştır. Dördüncü bölümde mobilya ve ev dekorasyon mağazacılığında marka konumlandırma ve farklılaştırma yöntemleri üzerine araştırma yer almaktadır. Son bölümde araştırmada elde edilen bulgular değerlendirilerek işletmelere ve gelecekte araştırma yapacak olan kişilere önerilerde bulunulmuştur.
Özet (Çeviri)
In this thesis, brand and brand related terms, brand positioning and brand differentiating have been investigated. In the research part of the thesis, an interview is held with the managers of leading home furnishing companies in Turkey and it is investigated how these companies use the terms brand positioning and brand differentiating in practice.In the first part of the study, brand and consumer related terms, in the second part brand positioning and brand image, in the third part brand differentiating has been investigated. In the fourth part, the research is done concerning the brand positioning and differentaiting methods of home furnishing companies. In the last part, the collected data is evaluated and concluded, also recommendations are done for the future researchers and related companies.
Benzer Tezler
- The role of experiential marketing in consumer engagement of brands: A research on a furniture and home decoration retailer
Markaların tüketicilerle bağ kurma sürecinde deneyimsel pazarlamanın rolü: Bir mobilya ve ev dekorasyon mağazası üzerine araştırma
TUBA KULAPA
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İletişim BilimleriYaşar Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. EBRU GÖKALİLER
- A home decorating application using augmented reality
Artırılmış gerçeklik kullanan ev dekorasyon uygulaması
UĞUR ÇAĞRI DOĞAN
Yüksek Lisans
İngilizce
2013
Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolYaşar ÜniversitesiBilgisayar Mühendisliği Bölümü
YRD. DOÇ. DR. KORHAN KARABULUT
- Urban middle class, lifestyle and tastes in Keçiören and Çankaya, Ankara:Distinction through home furniture, furnishing and decoration
Ankara Keçiören ve Çankaya'da kent orta sınıfı, yaşam tarzı ve beğeni: Mobilya, ev döşemesi ve dekorasyon aracılığıyla ayrım
ZERRİN ARSLAN
Doktora
İngilizce
2011
SosyolojiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiSosyoloji Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SENCER AYATA
DOÇ. DR. HELGA RİTTERSBERGER TILIÇ
- Mobilya ve ev geliştirme perakendeciliğinde mağaza iç mekan tasarımının müşteri tercihlerine etkisinin araştırılması: IKEA örneği
Investigation of the effect of store interior design on customer preferences in home development retailing: IKEA case
AYÇANUR KARAYİĞİT
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
İç Mimari ve DekorasyonMimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesiİç Mimarlık Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EMEL BAŞARIK AYTEKİN
- Geleneksel Gaziantep evlerinin iç mekan süslemelerinin araştırılması
Researching the decoration of interior places of traditional Gaziantep houses
ELİF NEVRA KILIÇ
Yüksek Lisans
Türkçe
2007
Ağaç İşleriGazi ÜniversitesiMobilya ve Dekorasyon Eğitimi Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. RAHMİ ARAS