Geri Dön

Mobilya ve ev dekorasyon mağazacılığında marka konumlandırma ve farklılaştırma üzerine araştırma

Research about brand positioning and differentiating in furniture and house decoration store concept

PDF İndir

  1. Tez No: 250407
  2. Yazar: AHU ERGEN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. M.YAMAN ÖZTEK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, tüketici, marka konumlandırma, marka farklılaştırma, Brand, consumer, brand positioning, brand differentiaiting
  7. Yıl: 2008
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Maltepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
  12. Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 135

Özet

Bu tezde; marka ve markayla ilgili kavramlar, tüketici, marka konumlandırma ve marka farklılaştırma kavramları araştırılmıştır. Uygulama bölümünde mobilya ve ev dekorasyon mağazacılığında önde gelen iki markanın yöneticileriyle derinlemesine mülakat yapılmış marka konumlandırma ve farklılaştırma konusunu bu iki markanın ne şekilde ele aldığı incelenmiştir.Çalışmanın birinci bölümünde marka ve tüketiciye ilişkin temel kavramlar, ikinci bölümünde marka konumlandırma ve marka imajı, üçüncü bölümde marka farklılaştırma ele alınmıştır. Dördüncü bölümde mobilya ve ev dekorasyon mağazacılığında marka konumlandırma ve farklılaştırma yöntemleri üzerine araştırma yer almaktadır. Son bölümde araştırmada elde edilen bulgular değerlendirilerek işletmelere ve gelecekte araştırma yapacak olan kişilere önerilerde bulunulmuştur.

Özet (Çeviri)

In this thesis, brand and brand related terms, brand positioning and brand differentiating have been investigated. In the research part of the thesis, an interview is held with the managers of leading home furnishing companies in Turkey and it is investigated how these companies use the terms brand positioning and brand differentiating in practice.In the first part of the study, brand and consumer related terms, in the second part brand positioning and brand image, in the third part brand differentiating has been investigated. In the fourth part, the research is done concerning the brand positioning and differentaiting methods of home furnishing companies. In the last part, the collected data is evaluated and concluded, also recommendations are done for the future researchers and related companies.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    425130

    The role of experiential marketing in consumer engagement of brands: A research on a furniture and home decoration retailer

    Markaların tüketicilerle bağ kurma sürecinde deneyimsel pazarlamanın rolü: Bir mobilya ve ev dekorasyon mağazası üzerine araştırma

    TUBA KULAPA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İletişim BilimleriYaşar Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. EBRU GÖKALİLER

  2. Tez No

    354432

    A home decorating application using augmented reality

    Artırılmış gerçeklik kullanan ev dekorasyon uygulaması

    UĞUR ÇAĞRI DOĞAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2013

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolYaşar Üniversitesi

    Bilgisayar Mühendisliği Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. KORHAN KARABULUT

  3. Tez No

    321299

    Urban middle class, lifestyle and tastes in Keçiören and Çankaya, Ankara:Distinction through home furniture, furnishing and decoration

    Ankara Keçiören ve Çankaya'da kent orta sınıfı, yaşam tarzı ve beğeni: Mobilya, ev döşemesi ve dekorasyon aracılığıyla ayrım

    ZERRİN ARSLAN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2011

    SosyolojiOrta Doğu Teknik Üniversitesi

    Sosyoloji Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SENCER AYATA

    DOÇ. DR. HELGA RİTTERSBERGER TILIÇ

  4. Tez No

    588486

    Mobilya ve ev geliştirme perakendeciliğinde mağaza iç mekan tasarımının müşteri tercihlerine etkisinin araştırılması: IKEA örneği

    Investigation of the effect of store interior design on customer preferences in home development retailing: IKEA case

    AYÇANUR KARAYİĞİT

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İç Mimari ve DekorasyonMimar Sinan Güzel Sanatlar Üniversitesi

    İç Mimarlık Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ EMEL BAŞARIK AYTEKİN

  5. Tez No

    201027

    Geleneksel Gaziantep evlerinin iç mekan süslemelerinin araştırılması

    Researching the decoration of interior places of traditional Gaziantep houses

    ELİF NEVRA KILIÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2007

    Ağaç İşleriGazi Üniversitesi

    Mobilya ve Dekorasyon Eğitimi Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. RAHMİ ARAS

Geri Dön