Geri Dön

Mobilya ve ev dekorasyon mağazacılığında marka konumlandırma ve farklılaştırma üzerine araştırma

Research about brand positioning and differentiating in furniture and house decoration store concept

PDF İndir

  1. Tez No: 250407
  2. Yazar: AHU ERGEN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. M.YAMAN ÖZTEK
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, tüketici, marka konumlandırma, marka farklılaştırma, Marka imajı, Mağazacılık, Mobilya, Mobilya seçimi, Tüketici davranışı, Tüketiciler, Brand, consumer, brand positioning, brand differentiaiting, Brand image, Warehouses, Furniture, Furniture selection, Consumer behavior, Consumers
  7. Yıl: 2008
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Maltepe Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Bölümü
  12. Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.

Özet

Bu tezde; marka ve markayla ilgili kavramlar, tüketici, marka konumlandırma ve marka farklılaştırma kavramları araştırılmıştır. Uygulama bölümünde mobilya ve ev dekorasyon mağazacılığında önde gelen iki markanın yöneticileriyle derinlemesine mülakat yapılmış marka konumlandırma ve farklılaştırma konusunu bu iki markanın ne şekilde ele aldığı incelenmiştir.Çalışmanın birinci bölümünde marka ve tüketiciye ilişkin temel kavramlar, ikinci bölümünde marka konumlandırma ve marka imajı, üçüncü bölümde marka farklılaştırma ele alınmıştır. Dördüncü bölümde mobilya ve ev dekorasyon mağazacılığında marka konumlandırma ve farklılaştırma yöntemleri üzerine araştırma yer almaktadır. Son bölümde araştırmada elde edilen bulgular değerlendirilerek işletmelere ve gelecekte araştırma yapacak olan kişilere önerilerde bulunulmuştur.

Özet (Çeviri)

In this thesis, brand and brand related terms, brand positioning and brand differentiating have been investigated. In the research part of the thesis, an interview is held with the managers of leading home furnishing companies in Turkey and it is investigated how these companies use the terms brand positioning and brand differentiating in practice.In the first part of the study, brand and consumer related terms, in the second part brand positioning and brand image, in the third part brand differentiating has been investigated. In the fourth part, the research is done concerning the brand positioning and differentaiting methods of home furnishing companies. In the last part, the collected data is evaluated and concluded, also recommendations are done for the future researchers and related companies.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    321299

    Urban middle class, lifestyle and tastes in Keçiören and Çankaya, Ankara:Distinction through home furniture, furnishing and decoration

    Ankara Keçiören ve Çankaya'da kent orta sınıfı, yaşam tarzı ve beğeni: Mobilya, ev döşemesi ve dekorasyon aracılığıyla ayrım

    ZERRİN ARSLAN

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2011

    SosyolojiOrta Doğu Teknik Üniversitesi

    Sosyoloji Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SENCER AYATA

    DOÇ. DR. HELGA RİTTERSBERGER TILIÇ

  2. Tez No

    425130

    The role of experiential marketing in consumer engagement of brands: A research on a furniture and home decoration retailer

    Markaların tüketicilerle bağ kurma sürecinde deneyimsel pazarlamanın rolü: Bir mobilya ve ev dekorasyon mağazası üzerine araştırma

    TUBA KULAPA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeYaşar Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. EBRU GÖKALİLER

  3. Tez No

    354432

    A home decorating application using augmented reality

    Artırılmış gerçeklik kullanan ev dekorasyon uygulaması

    UĞUR ÇAĞRI DOĞAN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2013

    Bilgisayar Mühendisliği Bilimleri-Bilgisayar ve KontrolYaşar Üniversitesi

    Bilgisayar Mühendisliği Bölümü

    YRD. DOÇ. DR. KORHAN KARABULUT

  4. Tez No

    372420

    Tarzı ve hedef kitlesiyle ikea baskılı tekstiller

    Ikea printed textiles with its style and target group

    FATMA DEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2014

    Tekstil ve Tekstil MühendisliğiDokuz Eylül Üniversitesi

    Tekstil ve Moda Tasarımı Ana Sanat Dalı

    YRD. DOÇ. FÜSUN ÖZPULAT

  5. Tez No

    317174

    Tüketicilerin mobilyaya ilişkin tercihleri, satın alma, kullanım davranışları ve mobilyaya ilişkin sorunları

    The preference of consumers on furniture, their purchasing and using behaviours and problems concerning furniture

    KAMURAN OBUZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2012

    Ev EkonomisiGazi Üniversitesi

    Aile Ekonomisi ve Beslenme Eğitimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FATMA ARPACI

Geri Dön