Marka konumlandırma stratejilerinin marka bilinirliğine etkisi: Bir araştırma
The effects of brand positioning strategies on brand awareness: A research
- Tez No: 415723
- Danışmanlar: PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Giyim işletmeleri, Hazır giyim işletmeleri, Hazır giyim sektörü, Konumlandırma, Marka, Marka bilinirliği, Marka konumlandırma, Marka yayma, Ürün konumlandırma, Clothing enterprises, Ready made wear enterprises, Ready wear sector, Positioning, Brand, Brand awareness, Brand positioning, Brand extension, Product positioning
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Markanın tüketici tarafından alışveriş tercihlerinde hatırlanması ve bir seçenek olarak yer alması ve söz konusu markanın satın alınma ihtimalinin yükselmesi, marka bilinirliği olarak ifade edilmektedir. Bu çalışmada pazarlama faaliyetlerinin önemli bir kısmını oluşturan marka bilinirliğinin sağlanması, güçlenmesi ve marka açısından değer ifade etmesi amacıyla atılan en önemli adımlardan biri olan“marka konumlandırma”marka bilinirliği açısından ele alınmaktadır. Analizler kapsamında çalışmada ele alınan 8 spor giyim markasının bilinirlik düzeyleri belirlenmiş ve marka konumlandırma stratejilerini belirlemek amacıyla hazırlanan sorulara alınan yanıtlarla birlikte söz konusu 8 markanın konumlandırma stratejileriyle bilinirlik düzeyleri arasında ilişkinin varlığı araştırılmıştır.
Özet (Çeviri)
Remembering of a brand as a choice in shopping preferences and increasing of that brand's chance of purchasing is called as“brand awareness”. In this study, we examine the brand awareness from the point of“brand positioning”that has a great impact on the building on brand awareness. In this study, we research the effects of brand positioning strategies of companies and its effect to brand awareness of those companies. With this purpose we used four mostly used brand positioning strategies to identify the sportswear brands positioning strategies and the effect of those strategies to brand awareness of those brands.
Benzer Tezler
- Global marka değeri yaratmanın pazarlama iletişimi stratejilerindeki yeri: Godiva Çikolata örneği
The place of global brand value creation in marketing communication strategy: The example of Godiva Chocolate
ELİF YAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BANU BAŞKAN KARSAK
- Kuşak teorisinin marka gençleştirme stratejisi uygulamalarına etkisi
The effect of generation theory on brand rejuvenation strategy implementations
ECE BOYDAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkGalatasaray ÜniversitesiHalkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELGİZ YILMAZ ALTUNTAŞ
- Kadın girişimcilerin dijital pazarlama ve markalaşma sorunları
Challenges of female entrepreneurs in digital marketing and branding
SEVGİ KARA
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
TurizmMersin ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. İNCİ ERDOĞAN TARAKÇI
- Coca-cola ve pepsi-cola markalarının reklamlarda kullanımı
Usage of coca-cola and pepsi-cola brands in advertisement
BATURAY KOCATEPE
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Reklamcılıkİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. DR. SELAHATTİN GANİZ
- Marka geliştirmede tasarım ve inovasyon olgusunun tüketici ürünleri üzerinden incelenmesi
An examination of design and innovation phenomena in brand development through consumer goods
EFECAN ÇAKMAKÇI
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Endüstri Ürünleri TasarımıMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HIZIR TENGÜZ ÜNSAL