Marka konumlandırma stratejilerinin marka bilinirliğine etkisi: Bir araştırma
The effects of brand positioning strategies on brand awareness: A research
- Tez No: 415723
- Danışmanlar: PROF. DR. M. YAMAN ÖZTEK
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2015
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 152
Özet
Markanın tüketici tarafından alışveriş tercihlerinde hatırlanması ve bir seçenek olarak yer alması ve söz konusu markanın satın alınma ihtimalinin yükselmesi, marka bilinirliği olarak ifade edilmektedir. Bu çalışmada pazarlama faaliyetlerinin önemli bir kısmını oluşturan marka bilinirliğinin sağlanması, güçlenmesi ve marka açısından değer ifade etmesi amacıyla atılan en önemli adımlardan biri olan“marka konumlandırma”marka bilinirliği açısından ele alınmaktadır. Analizler kapsamında çalışmada ele alınan 8 spor giyim markasının bilinirlik düzeyleri belirlenmiş ve marka konumlandırma stratejilerini belirlemek amacıyla hazırlanan sorulara alınan yanıtlarla birlikte söz konusu 8 markanın konumlandırma stratejileriyle bilinirlik düzeyleri arasında ilişkinin varlığı araştırılmıştır.
Özet (Çeviri)
Remembering of a brand as a choice in shopping preferences and increasing of that brand's chance of purchasing is called as“brand awareness”. In this study, we examine the brand awareness from the point of“brand positioning”that has a great impact on the building on brand awareness. In this study, we research the effects of brand positioning strategies of companies and its effect to brand awareness of those companies. With this purpose we used four mostly used brand positioning strategies to identify the sportswear brands positioning strategies and the effect of those strategies to brand awareness of those brands.
Benzer Tezler
- Coca-cola ve pepsi-cola markalarının reklamlarda kullanımı
Usage of coca-cola and pepsi-cola brands in advertisement
BATURAY KOCATEPE
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Reklamcılıkİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarımı Ana Sanat Dalı
PROF. DR. SELAHATTİN GANİZ
- Marka geliştirmede tasarım ve inovasyon olgusunun tüketici ürünleri üzerinden incelenmesi
An examination of design and innovation phenomena in brand development through consumer goods
EFECAN ÇAKMAKÇI
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Endüstri Ürünleri TasarımıMimar Sinan Güzel Sanatlar ÜniversitesiEndüstri Ürünleri Tasarımı Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. HIZIR TENGÜZ ÜNSAL
- Siyasal pazarlama uygulayıcıları olarak siyasi partilerin marka konumlandırma faaliyetleri üzerine bir uygulama: Gaziantep örneği
Political marketing and political marketing executive political parties as an application on activities of brand positioning: Gaziantep case
BÜLENT DEMİRAĞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2017
Siyasal BilimlerGaziantep ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. AHMET TAN
- İşlevsel ve sembolik konumlandırmanın marka sadakatine yansımaları
The reflections of functional and symbolic positioning to brand loyalty
İPEK KROM
Doktora
Türkçe
2013
ReklamcılıkMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NURHAN BABÜR TOSUN
- Marka konumlandırma stratejilerinin tüketici satın alma davranısları üzerindeki etkilerinin hızlı tüketim malları pazarında (özel marka ve ulusal marka kapsamında) incelenmesi, ?kolayda mallar pazarında bir uygulama
The effects of brand positions strategies on consumer behavior in fast moving consumergoods market (within the context of private brands and
GÖZDE ÖYMEN DİKMEN
Doktora
Türkçe
2006
Halkla İlişkilerİstanbul ÜniversitesiTanıtım ve Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MURAT ÖZGEN