Olimpiyat oyunlarındakı sponsorluk faliyetlerinin tüketici satın alma karar sürecine etkisi: RİO Olimpiyatları
Effect of olympic games sponsorship activities to consumer purchase decision process: RİO Olympics
- Tez No: 462193
- Danışmanlar: PROF. DR. MEHMET MİTHAT ÜNER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Olimpiyat Oyunları, Olimpiyat Sponsorluğu, Tüketici Davranışı, Olimpiyatlar, Satın alma kararı, Sponsorluk, Olympic Games, Olympic sponsorship, Consumer Behaviour, Olympics, Purchasing decision, Sponsorship, Consumer behavior
- Yıl: 2016
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Gazi Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Olimpiyat oyunları, dünya çapında sporcu, gazeteci, televizyoncu, spor adamı ve seyircilerin katılımı ile pahalı ve maliyeti yüksek bir spor organizasyonudur. Yalnız gelişmiş ülkeler bu maliyeti kaldırabilmekte, bu da ev sahibi ülkelerin turizm, tanıtım faaliyetlerinin artması ve modern spor tesislerinin elde edilmesini sağlamaktadır. Spor organizasyonlarının maliyetini karşılamak için ev sahibi ülkeler modern pazarlama anlayışı içinde masrafların çeşidi büyük ticari şirketlerle paylaşarak bu kuruluşların tanıtımını ve spor faaliyetlerine sponsorluk faaliyeti sağlamaktadırlar. Çeşitli etkenlerle ilişkili olarak yaygınlığı artan sponsorluk, şartlara göre uygun yönetilmesi gereken bir süreçtir. Çoğu zaman geniş bir zaman dilimine yayılan iletişim faaliyetleri, hedef kitleye ulaşabilecek seçimler kapsamında belirlenmekte ve bu faaliyetler uygun iletişim araçları kullanılarak yapılmaktadır. Olimpiyat Sponsorluğu, firmaların birçok farklı pazarlama iletişimi uygulaması yapmasına olanak sağlayan bir platform niteliği taşıdığından, seçimlerin ne şekilde ve ne kapsamda yapılacağı önemlidir. Firmaların hedeflerine bağlı olarak tüketici nezdinde farklı çıktılar sağlayabilen Olimpiyat sponsorluğu uygulamaları, bu ortaklık kapsamında hedeflere ne boyutta ulaşılmasına olanak sağladığı ile ilişkili olarak anlam kazanmaktadır. Bu çalışmada Olimpiyat oyunlarındaki sponsorluk faaliyetlerinin tüketici satın alma öncesi ve sonrası davranışlarına etkisi anket yoluyla incelenmiştir. Anket çalışması Bakü ve Ankara'da yaşayan bireylere uygulanmış, veriler bilgisayara girilerek istatistiksel programlar kullanılarak analiz edilmiş ve elde edilen sonuçlar iki farklı ülkedeki şehirler açısından karşılaştırılmıştır.
Özet (Çeviri)
Olympic games are expensive and it is an organization requires high cost. Developed countries can afford to pay this cost. As a result countries, which can pay the cost, will introduce themselves, increase tourism income, and have some modem sports facilities. Hosting countries share the expenses of sports organizations with business companies. In this article countries where olympic games were held, effects of olympics on the political, cultural and economic areas and sponsorship are examined. Sponsorship is a process inevitably to be managed strategically, as the popularity of it increasing correlated with different factors. Most of the times extending to large time scales, communication activities should be decided involving the choices which enable to reach the target groups and should also use the suitable communication channels. Olimpic sponsorship provides companies with the opportunity to use different marketing applications as an aspect of a platform; how and what is the scope of the selection will be, are important. Depending on the companies' targets at consumers care, Olimpic sponsorship applications may generate different results, in association with these, sponsorship gains the denotation in what extent those help to reach the aims. . In this study, Olympic Games sponsorship activities effects before and after on consumer purchase behavior investigate by questionnaire . The survey applied to individuals living in Baku and Ankara, the data were applied to a computer and analyzed using statistical software and the obtained results were compared in terms of both countries.
Benzer Tezler
- Olimpiyat oyunlarının ev sahibi ülke ve kente ekonomik etkilerinin araştırılması
Searching economic impacts of olympic games on host counrty and city
MUAZZEZ ŞAŞMAZ ATAÇOCUĞU
- Olimpiyat oyunlarındaki sportif başarının ekonomik ve sosyal belirleyicileri üzerine ekonometrik bir analiz
An econometric analysis of the economic and social determinants of sporting success in the olympic games
MUSTAFA KARA
Doktora
Türkçe
2025
EkonometriManisa Celal Bayar Üniversitesiİktisat Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ECE DEMİRAY EROL
- 2008 pekin olimpiyat oyunlarındaki erkek voleybol müsabakalarının istatistiksel analizi
Statistical analysis of the beijing 2008 olympic games men's volleyball competitions
MEHMET GÖRKEM İŞGÜZAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
SporGazi ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
PROF. DR. KEMAL TAMER
- Sürdürülebilirlik perspektifinden olimpiyat oyunları: 2020 Tokyo yaz ve 2022 Pekin kış olimpiyatları'nın incelenmesi
The olympic games from sustainability perspective: Review of 2020 Tokyo summer and 2022 Beijing winter olympics
NAZLI GÜLOĞLU
- Spor hakkının insan hakları hukuku bağlamında değerlendirilmesi: Olimpiyat oyunları
The right to sport under human rights law: A study in the context of the olympic games
HACER SERT
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
HukukAtılım ÜniversitesiKamu Hukuku Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ DİLAN MIZRAK