Nation branding: Conceptual development, measurement and effects on the goodwill towards the nation
Ülkelerin markalaşması: Kavramsal geliştirme, ölçüm ve ülkeye karşı iyi niyete etkileri
- Tez No: 515346
- Danışmanlar: PROF. DR. CENGİZ YILMAZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Marka, Marka yönetimi, Markalaşma, Ülke imajı, Ülke orijin imajı, Brand, Brand management, Branding, Country image, Country of origin image
- Yıl: 2018
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Orta Doğu Teknik Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Ülkelerin Markalaşması, Pazarlama ve özellikle de Marka Yönetimi disiplinleri içerisinde yükselen bir araştırma konusudur. Ülkeyi markalaştırmak esasen ülke yöneticileri ve ilgili paydaşlarca sıkça uygulanagelmiştir. İş ilişkileri ve uluslararası düzeyde ülke itibarı, güçlü bir şekilde, başarılı ülke markalaştırma çabalarından beslenmektedir. Gerçekte her insan başkaları tarafından, ülke markasının gölgesi yahut da ışığı altında değerlendirilmektedir. İnsanların, hizmetlerin, politikaların, ürünlerin ait oldukları ülke sınırlarının dışında hareket halinde olduğu günümüzde, her ulus diğer uluslarla, varolma ihtiyacının ötesinde, sözünü dinletmek, dünya hasılasından daha çok pay almak ve yetenek çekmek için rekabet etmek zorundadır. Bu çalışma, Ülkelerin Markalaşması üzerine kavramsal bir model öne sürmektedir. Bu modelde, bir ülkenin markasını oluşturan tüm bileşenler ele alınmış ve tüm uluslar için uygulanabilir bir ölçek geliştirilmiştir. Son olarak bu çalışma, ülke markasını oluşturan her bir unsurun, diğer ülkelerden insanların o ülkeye karşı geliştirdiği iyi niyete etkilerini araştırmaktadır.
Özet (Çeviri)
Nation Branding is an emerging topic of Marketing and Brand Management disciplines and it will be the favorite area of study in the upcoming decades. Nation branding is commonly practiced by governments and related agencies all around the world. Both business relationships and reputation of a nation in the international arena are strongly influenced by the success of its nation branding efforts (i.e., the way the nation is perceived by others). In effect, every person is perceived by members of other nations in the light of or under the shadow of their nation's brand. In today's global world where people, services, policies, products move beyond the borders of their homelands, every nation has to compete with other nations not only for its survival but also for communicating what it has to say, for getting more from the world income, for attracting talent. The present study proposes a conceptual model of Nation Branding, including its many dimensions, develops a measurement scale that is applicable for all nations and captures, individually, the many specific components of a nation that together constitute the concept of nation brand and drive reactions from others. Lastly, the study explores the relative effects of each dimension (component) of the concept of nation brand on the degree of goodwill displayed by others.
Benzer Tezler
- Ulus markalamada bir kültürel iletişim ortamı olarak moda: Kavramsal bir model önerisi
Fashion as a cultural communication medium in nation branding: Proposal of a conceptual model
ŞAKİR ÖZÜDOĞRU
Doktora
Türkçe
2019
Giyim EndüstrisiAnadolu Üniversitesiİletişim Tasarımı ve Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AHMET HALUK YÜKSEL
- Türk mutfağının ulusal kimlik markası oluşturma sürecinde gastrodiplomasinin rolü
The role of gastrodiplomacy in building a national identity brand for Turkish cuisine
ESRA BOZTEPE
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
Uluslararası İlişkilerSakarya Uygulamalı Bilimler ÜniversitesiGastronomi ve Mutfak Sanatları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SERKAN ŞENGÜL
- Kültürel diplomasi silahı olarak pazarlama: Ankara'da eğitim gören Türkiye burslusu öğrenciler üzerinde nitel bir araştırma
Marketing as a cultural diplomacy weapon: Qualitative research on Türkiye scholarships students studying in Ankara
MUHARREM OĞUZHAN ANAYURT
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeAnkara Hacı Bayram Veli Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KADRİ GÖKHAN YILMAZ
- Exploring the potential of urban grain in design-led waterfront regeneration activities based on placemaking: A study of the Haliç waterfront area
Kentsel doku tanecikleri özelliklerinin tasarım odaklı kıyı dönüşüm projelerinde yer oluşturma açısından araştırılması: Haliç sahil şeridine ilişkin bir çalışma
MEHMET AYTEKİN SAYGILI
Doktora
İngilizce
2025
Mimarlıkİstanbul Teknik ÜniversitesiMimarlık Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ELMİRA AYŞE GÜR
- Kamu diplomasisinin ülke markası oluşumundaki rolü; Rusya örneği
The role of public diplomacy in the development of nation branding; example of Russia
İRADA SADİGOVA
Doktora
Türkçe
2016
İletişim Bilimleriİstanbul ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ABDULLAH ÖZKAN