Sporda sosyal sorumluluk projeleri ve marka imajı ilişkisi, şirketlerin bakış açısı
Sport based corporate social responsibility initiatives and brand image relation, perspective of companies
- Tez No: 576505
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ ÜMİT ORHAN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Spor, Sports
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2019
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Marmara Üniversitesi
- Enstitü: Sağlık Bilimleri Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Beden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 99
Özet
Amaç: Araştırmamızda sporda sosyal sorumluluk projeleri ve marka imajı ilişkisi incelenmiş, bu konuya ilişkin şirketlerin görüşleri alınarak sporda KSS uygulamalarının marka imajına etkisinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Gereç ve Yöntem: Araştırmamızda nitel araştırma yöntemi uygulanmıştır. Sporda KSS uygulamaları ya da spor ile ilgilenen 8 şirket olasılık temelli örneklem yöntemine göre seçilmiştir. Şirketlerde yönetici pozisyonundaki kişilere bire bir görüşme formu uygulanmıştır. Kişilere elektronik posta aracılığıyla ulaşılmış, yüz yüze görüşme yapılmıştır. Yüz yüze görüşme esnasından ses kayıt cihazı ile veriler kayıt edilip daha sonra incelenmiştir. Bire bir görüşme formunda ki soruların önceden literatür kapsamında temasal bağlantıları belirlenmiştir. Bu araştırmamızda betimsel analiz yöntemi ile veriler incelenmiş, yorumlanmıştır. Şirketlerin verdiği cevaplar ise daha öncesinden oluşturulmuş veri analizi tablosu aracılığıyla kodlanarak yorumlanmıştır. Bulgular: Araştırmamızda şirketler kurumsal sosyal sorumluluk uygulamalarını önemsediğini belirtmiştir. Bu organizasyonları genellikle toplum için uyguladıklarını; toplumdan aldığını topluma geri verme değeri üzerine oluşturduklarını belirtmişlerdir. Ayrıca şirketler, sporun tuku özelliğine inanıp; bu özellik sayesinde sporun geniş kitlelere vermek istediği mesajı rahatça iletebileceğini belirtmişlerdir. Özellikle sporda KSS uygulamalarının toplumsal ilişkileri iyileştirmede ve kurumsal yönetim konusunda şirketlere fayda sağlayabileceği belirtilmiştir. Sonuçlar: Şirketler sporda KSS uygulamalarının şirketlerin marka imajına olumlu yönde etki edebileceğini belirtmişlerdir. Bu olumlu etkiyi kanıtlayabilecek veriler ya da raporlar marka imajı ölçümleme yöntemi probleminden dolayı ortaya konulamamıştır.
Özet (Çeviri)
Research aim: We examined the relationship between sports based CSR initiatives and brand image in this research. Also we aimed at analyzing the effect of sports based CSR initiatives on companies's brand image with the approach of companies. Methods: A qualitative method has been used in this study. Eight companies in the field of sports involved in sport based CSR initiatives were surveyed. The qualitative study was conducted using a probability based sampling method. We reached out to companies via e-mail for the face to face interview. The interview with the responsible department manager was recorded using a voice recorder. Also a descriptive analysis has been done in this research. The connection of themes have been classified beyond the literature before the face to face interview. Afterwards the answers have been coded and intrepreted and for the findings of the research. Findings: The companies defined the effect of sport based CSR initiatives on companies's brand image positively. They also remarked the aim of these initiatives for the society under the value of bringing back to society what they get from the society. Also the companies believe in the power of passion in the sports industry. The companies emphasize that the communication with the society is getting easier through the power of the passion in the sport. Deliberately they emphasized the sports based CSR initatives plays major role for making something right in the society and having better corporate communications Results: The companies remarked that the sport based CSR initatives might effect companies's brand image positively. However the lack of brand image measurement methods and limitations of reaching reports avoids the objective of this positive effect.
Benzer Tezler
- Türkiye'deki spor federasyonlarında kurumsal sosyal sorumluluk algısının ölçülmesi
Mesurement of corporate social responsibility perception in Turkish sport federations
HANDAN KORTAK
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Kamu YönetimiBahçeşehir ÜniversitesiSpor Yönetim Bilimleri Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ CEM TINAZ
- Türk futbolunun kurumsal sosyal sorumluluk algısı
Corporate social responsibility perception of Turkish football
BURÇAK AKANSEL
Yüksek Lisans
Türkçe
2011
SporBahçeşehir ÜniversitesiSpor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN
- Voleybol sporcularının bireysel ve sosyal sorumluluk davranışları ile sporda topluluk hissi arasındaki ilişkinin incelenmesi
Examination of the relationship between the individual and social responsibility behaviors of volleyball athletes and the feeling of community in sports
FATİH AKDOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
SporTokat Gaziosmanpaşa ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MEHMET KARGÜN
- Üst düzey Süper Lig Futbol kulüplerinin pazarlama iletişimi ve sağlık iletişimi bakımından Sosyal medya kullanımı
Use of social media in marketing communications and health communications of top-level Super League football clubs
RAMAZAN YILMAZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
SporMarmara ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ EKREM ALBAYRAK
- Spor bilimleri fakültesinde öğrenim gören öğrencilerin kişiliklerine göre başarı hedeflerinin ve ders çalışma yaklaşımlarının incelenmesi
Studying the achievement goals and the study process of students in the faculty of sports sciences according to their personalities
CEM CANPOLAT
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Eğitim ve ÖğretimManisa Celal Bayar ÜniversitesiSporda Psiko-Sosyal Alanlar Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. NİLGÜN VURGUN