Geri Dön

X ve Y kuşaklarının marka kişiliği algılamalarının karşılaştırılması: Bir araştırma

Comparison of brand personality perceptions of generations X and Y: A research

  1. Tez No: 592564
  2. Yazar: MÜJDE DUYGU BİLGİN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. KADRİ GÖKHAN YILMAZ
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Gazi Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 121

Özet

Günümüzde rekabetin önemli bir aracı olan marka, hem işletmeler hem de tüketiciler için vazgeçilmez bir unsur haline gelmiştir. İşletmelerin temel amaçlarından biri olan yaşamını sürekli kılma amacı doğrultusunda kalıcı olmak isteyen organizasyonlar birçok strateji ile bu amacı gerçekleştirmeye çalışırlar. Bu stratejilerden birisi de marka kişiliği yaratmak ve bunu sürdürmektir. İnsanların sahip olduğu kişilik özelliklerinin markalarla bağdaştırılması olarak özetleyebileceğimiz marka kişiliği, söz konusu insan olduğundan kişiden kişiye farklı algılanabilecek soyut bir kavramdır. İnsanların algılarının farklılaşmasına sebep olabilecek etkenlerden biri de sahip oldukları yaşlarıdır. Bu aşamada araştırmamızın temel varsayımı ortaya çıkmaktadır. Doğum yıllarına göre gruplandırılan X (1965 ve 1979 yılları arasında doğanlar) ve Y (1980 ve 1999 yılları arasında doğanlar) kuşakları arasında marka kişiliği algılamalarında farklılık olup olmadığını saptamak çalışmamızın amacını oluşturmaktadır. Araştırmamız kapsamında, Türkiye perakende sektörünün 2018 yılı ciro lideri, bir indirimli mağazalar zinciri olan BİM' i en az bir kez ziyaret eden ve Ankara'da yaşayan 408 katılımcıya, marka kişiliği algılamalarını ölçmeye yönelik Aksoy ve Özsomer tarafından 2007 yılında geliştirilmiş marka kişiliği ölçeği soruları yöneltilmiş, yapılan analizler sonucunda X ve Y kuşaklarının marka kişiliği algılamalarında farklılıklar olduğu saptanmıştır.

Özet (Çeviri)

The brand which is an important part of competition in today is an indispensable element for both businesses and consumers. Operations which making their life permanent is one of their main goals try to realize these goals with many strategies. One of these strategies is to create and maintain a brand personality too. Brand personality, which is described as attributing the personality traits of people to brands, is an abstract concept that can be perceived differently from person to person. Age is one of the factors that can cause differentiation of people's perceptions. At this stage, the basic assumption of our research emerges. The aim of this study is to determine whether there is a difference in the perception of brand personality between X (born between 1965 and 1979) and Y (born between 1980 and 1999) generations. Within the scope of our research improved brand personality scale questions are directed by Aksoy and Özsomer to 408 participants who live in Ankara and visited at least once discount store chain BİM -the turnover leader in 2018 of Turkey's retail sector-. As a result of the analyzes, it was found that there were differences in the brand personality perceptions of the X and Y generations.

Benzer Tezler

  1. X ve Y kuşaklarının işveren markası ve örgüt içi iletişimine yönelik algıları: Aile işletmesi örneği

    Perception of X and Y on employer's brand and organizational communication: Family enterprise case study

    EKİN TÜKEK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    Halkla İlişkilerKadir Has Üniversitesi

    Kurumsal İletişim ve Halkla İlişkiler Yönetimi Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MÜBERRA YÜKSEL

  2. X ve y kuşaklarının dışarıdan kahvaltı satın alma davranış farklılıkları

    Purchasing differences between x and y generations in outdoor breakfast consumption

    ALİ ŞAHİN DANIŞMAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2017

    İşletmeMaltepe Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. ŞAFAK GÜNDÜZ

  3. İşveren marka algısının çalışan bağlılığı ve örgütsel özdeşleşme üzerindeki etkisi: Kuşaklararası karşılaştırmalı bir araştırma

    The effect of employer brand perception on employee commitment and organizational identification: Intergenerational comparative research

    AYŞEM TİMUR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NİHAL KARTALTEPE BEHRAM

  4. X, Y ve Z kuşaklarının marka deneyiminin marka güveni üzerine etkisi üzerine bir uygulama

    An application on the effect of brand experience of X, Y and Z generations on brand trust

    CEREN UYGÜL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeDokuz Eylül Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. NİHAN ÖZGÜVEN TAYFUN

  5. Marka bağlılığının tüketici satın alma davranışları üzerine etkisi: X,Y,Z kuşaklarının karşılaştırmalı analizi

    The effect of brand reliability on consumer purchase behavior: A comparative analysis on generations X,Y,Z

    MERVE COŞKUN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    İşletmeAfyon Kocatepe Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. FİKRET YAMAN