Geri Dön

Denim markaların marka değeri yaratma stratejileri üzerine bir araştırma

A research on strategies of creating brand value of denim brands

  1. Tez No: 620001
  2. Yazar: BİLGE ELİAÇIK
  3. Danışmanlar: PROF. DR. CEMAL YÜKSELEN
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka Değeri, Marka Farkındalığı, Marka Sadakati, Marka İmajı, Algılanan Kalite, Denim Markalar, Brand Equity, Brand Preference, Brand Awareness, Brand Loyalty, Perceived Qauality
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Beykent Üniversitesi
  10. Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 77

Özet

Rekabetin yoğun yaşanmakta olduğu günümüz koşullarında işletmeler ayakta kalabilmek adına çeşitli stratejiler üretmekte ve ürettikleri stratejiler doğrultusunda yatırımlar yapmaktadır. Marka değeri kavramı yapılan bu yatırımlar içerisinde önemli bir yer almaktadır. Marka kavramının tüketicinin zihninde oluşturduğu izlenim işletmelere taklit edilemez rekabet gücü kazandırmakta ve olumsuz koşullardan etkilenmeden pazar paylarını artırmalarına yardımcı olmaktadır. Bu bilgilerin ışığında yapılmış olan bu tez çalışmasında marka değeri, denim markalar üzerine alt bileşenleriyle incelenmiştir. Araştırmaya İstanbul ilinde yaşayan denim kullanan 384 kişi katılmıştır. Araştırma sonuçlarına göre marka farkındalığı ve marka çağrışımının genel marka değeri üzerinde pozitif ve anlamlı bir etkisi bulunmadığı tespit edilmiştir. Buna karşılık algılanan kalitenin ve marka bağlılığının genel marka değeri üzerinde pozitif ve anlamlı bir etkisi olduğu, marka değeri bileşenlerinin genel marka değerine etkisinin markalara göre farklılaştığı gözlemlenmiştir.

Özet (Çeviri)

In today's conditions where competition is intense, enterprises produce various strategies to survive and make investments in line with the strategies they produce. The brand value concept is an important part of these investments. The impression created by the concept of the brand in the mind of the consumer gives businesses an inimitable competitive power and helps them increase their market shares without being affected by adverse conditions. In this thesis study made in light of this information, the brand value was examined with its sub-components on denim brands. 384 people using denim living in Istanbul province participated in the study. According to the results of the research, it was determined that brand awareness and brand connotation do not have a positive and significant effect on the overall brand value. On the other hand, it has been observed that perceived quality and brand loyalty have a positive and significant effect on the overall brand value, and the effect of the brand value components on the overall brand value differs according to the brands.

Benzer Tezler

  1. Dijital içerik pazarlamasının satın alma niyeti üzerindeki etkisi ve bir araştırma

    Başlık çevirisi yok

    YASEMİN IŞIL MUTLU

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2023

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ÖZGÜR ÇENGEL

  2. Transmedya markalaşması ile marka değeri yaratmak: Elidor 'Dedim olabilir' kampanyası

    Creating brand equity through transmedia branding: Elidor 'I said it's possible' campaign

    BEGÜM CANBAZ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    Halkla İlişkilerAnkara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. DENİZ SEZGİN EMÜLER

  3. İçmimarlık tasarımda marka yaratma

    Brand building in interior architectural design

    A. HİKMET BAŞAYTAÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2010

    İç Mimari ve DekorasyonMarmara Üniversitesi

    İç Mimarlık Ana Sanat Dalı

    PROF. DR. İNCİ DENİZ ILGIN

  4. Finansal tablo verilerine dayalı marka değeri tespiti ve BİST metal eşya, makine ve gereç yapım sektöründe uygulama

    Başlık çevirisi yok

    REYHAN DEMİR

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    İşletmeBaşkent Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. DENİZ UMUT DOĞAN

  5. Denim marka bağımlılığında reklamın rolü

    The role of advertisement in addiction to a denim brand

    BUKET PEKEL

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    Giyim EndüstrisiMarmara Üniversitesi

    Tekstil Ana Sanat Dalı

    YRD. DOÇ. FATİH OKÇUOĞLU