Geri Dön

The usage of neuromarketing research methods for e-commerce and the eye tracking application test

E-ticaret için nöropazarlama araştırma methodlarının kullanımı ve göz izleme uygulaması testi

PDF İndir

  1. Tez No: 629738
  2. Yazar: NESLİHAN UĞUR
  3. Danışmanlar: DR. KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: E-ticaret, Nöropazarlama, Göz İzleme, B2C, B2B, E-commerce, Neuromarketing, Eye Tracking, B2C, B2B
  7. Yıl: 2019
  8. Dil: İngilizce
  9. Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 87

Özet

Bu araştırma teknolojinin gelişmesi ile birlikte e-ticaretin dünya ekonomisindeki yerini, önemini ve rolünü açıklamaktadır. İşletmeler için önemini anlamak için bu araştırma da e-ticaretin adaptasyon sürecinden, avantajlarından ve geleceğinden bahsedilmiştir. E-ticaretin öneminin ve adaptasyon sürecinin anlaşılmasından sonra, nöropazarlama alanı incelenmiştir. Nöropazarlamanın tarihçesi, yöntemleri, bu yöntemlerin uygulama alanları üzerinde durulmuştur. Ayrıca nöropazarlamanın, pazarlama ve e-ticaret alanının gelişmesine ve büyümesine nasıl yardımcı olduğundan bahsedilmiştir. Nöropazarlamanın potansiyel geleceği hakkında bilgi edinmek için, alanında uzman profesyonellerin yardımı ile en önemli nöropazarlama yöntemlerinden biri olan göz izleme testi ile nitel bir çalışma yapılmıştır. Bu araştırma, nöropazarlamanın şu anki durumu ve sektör ilerledikçe yapılması gerekenler üzerine bir tartışma ile sonuçlandırılmıştır.

Özet (Çeviri)

This research is explained history, importance and role of e-commerce in world economy with the development of technology. In this study adaption process of e-commerce, advantages and future of e-commerce are mentioned to understand its importance businesses. Once there is an understanding of the e-commerce and its' adaption process, the research is look at the field of neuromarketing – a history of the industry, an explanation of the common research methods that it employs, and an understanding of how neuromarketing can assist in advertising research and e-commerce. To gain knowledge on the potential future of neuromarketing, a qualitative study was done through eye-tracking test which is the one of the most important neuromarketing methods with assist of professionals who have practical uses for neuromarketing in their respective fields. This research is concluded with a summary the current state of neuromarketing, and a discussion on what needs to be done as the industry moves forward.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    653138

    An analysis of consumer's gaze points and duration of attention to the usage of human images on websites: A neuromarketing application - eye-tracking analysis

    Web sitelerinde insan görseli kullanımının tüketici bakış noktası ve ilgi süresine etkisi açısından değerlendirilmesi: Nöropazarlama uygulaması – göz izleme analizi

    EZGİ DELEN

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2020

    İşletmeDokuz Eylül Üniversitesi

    İşletme Yönetimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. BURCU İLTER

  2. Tez No

    534612

    An analysis of voters' perception of visual advertisements with respect to neuromarketing approach: Eye-tracking study

    Nöropazarlama yaklaşımıyla seçmenlerin görsel reklam algılarının analizi: Göz izleme çalışması

    AHMET ALİOĞLU

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2018

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ

  3. Tez No

    437166

    Pazarlama mesajlarının etkinliği açısından geleneksel pazarlama araştırmaları ile nöropazarlama araştırmalarının karşılaştırılması; 'Sigara paketleri üzerindeki caydırıcı mesajların, sigara kullanma alışkanlıkları üzerindeki etkisi'

    Comparison of conventional marketing researches and neuromarketing researches in regard to the efficiency of marketing messages: 'The effects of dissuasive messages on the cigarette packages to smoking habits'

    SEVGİ NUR KURUŞ SADEDİL

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2016

    ReklamcılıkMarmara Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. KIVANÇ NAZLIM TÜZEL URALTAŞ

  4. Tez No

    732597

    Dijital reklamlarda insan ögesi kullanımının tüketim türlerine göre görsel etkilerinin ölçümlenmesi: Nöropazarlama açısından keşfedici bir araştırma

    Measuring the visual effects of the usage of human factor in digital advertisements according to consumption types: An exploratory study in terms of neuromarketing

    HAZAL KAYA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    PsikolojiÜsküdar Üniversitesi

    Nöropazarlama Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ CİHAN BECAN

  5. Tez No

    534489

    Banka reklamlarındaki ünlülere tüketici tepkilerinin EEG ile ölçülmesi

    Measurement of consumer reactions to famous people in bank ads by EEG

    SÜLEYMAN DONMUŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2018

    BankacılıkFırat Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ ATİLLA YÜCEL

Geri Dön