Geri Dön

Pazarlamada sponsorluk kavramının önemi ve spor endüstrisi açısından bir değerlendirme: Türkiye basketbol ligi

Başlık çevirisi mevcut değil.

PDF İndir

  1. Tez No: 631341
  2. Yazar: ASLI VARDI
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. MEHMET MUSTAFA YÜCEL
  4. Tez Türü: Doktora
  5. Konular: İşletme, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İnönü Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 227

Özet

Bu çalışmanın amacı, spor sponsorluğunun kurum, toplum ve ülke açısından önemini açıklamak ve spor pazarlaması bakımından Türkiye basketbol ligleri örnekleri ile araştırmaktır. Araştırma için nicel yönteme uygun olarak belirlenen hipotezler doğrultusunda hazırlanan anket, araştırmanın örneklem kümesi olarak belirlenen İNG Basketbol Ligi, Türkiye Basketbol Ligi, Kadın Basketbol Süper Ligi ve Türkiye Kadın Basketbol Ligi'nde yer alan 61 takıma“yüz yüze anket tekniği”uygulanmıştır. Anket soruları, hipotezler doğrultusunda uzman görüşleri alınarak pilot çalışması ile çıkarılması gereken sorular çıkarılarak hazırlanmış, geçerlilik ve güvenirlik çalışmaları yapılmış ve uygulanmıştır. Elde edilen verilerin istatistiksel analizinde SPSS 24 programı kullanılmış ve sonuçlar yorumlanmıştır. Çalışma verilerinin analizleri ışığında, yıllık sponsorluk gelirleri ile sponsorluk alabilmenin ligin/takımın/oyuncunun performansını olumlu yönde etkilediği düşüncesi arasında ve yıllık sponsorluk geliri ile sponsorların kendilerine ulaşabilmesi için girişimde bulunma arasında pozitif yönlü anlamlı bir ilişki olduğu görülmüştür. Sponsorluk gelirleri daha yüksek olan takımların sponsorlarla iletişime geçmeye çalıştıkları gözlemlenmiştir. Bir diğer göze çarpan sonuç ise yapılan çalışmaya katılan tüm takımların az da olsa sponsorluk yasası hakkında bilgi sahibi olmalarıdır. Sonuç olarak bu çalışma, yüksek sponsorluk gelir beklentisi bulunan takımlar için bunu gerçekleştirebilmeleri konusunda kılavuz niteliğindedir. Ayrıca çalışmanın, Türkiye'de sponsorluk gelirlerinin belirli seviyelere ulaşması için bu yöndeki önerileriyle sporun gelişimine katkıda bulunacak bir yol haritası niteliği taşıdığı düşüncesindeyiz.

Özet (Çeviri)

The aim of this study is to research sports marketing with examples from the Turkish Basketball Leagues and highlight the importance of sports sponsorship for the corporations, society and the nation. The questionnaire for this research was prepared in line with the hypotheses determined in accordance with the quantitative method and it was applied to a population set of 61 teams in the Turkish ING Basketball League, Turkish Basketball League , Super League of Women's Basketball and Turkish Women Basketball League with a“Face to face survey technique”. The survey questions were prepared by consulting experts based on the hypotheses and deciding the questions through pilot studies, their validity and reliability studies were done then applied. The statistical studies of the output were done using SPSS 24 program and results were interpreted. Through analyzing the study output it was found out that there's a positive meaningful relationships between annual sponsorship income and the idea that the ability of getting sponsorship having a positive impact on the league/team/player performance and between annual sponsorship income and actively trying for the sponsors to reach them. It's been observed that teams with higher sponsorship income try to contact the sponsors. Another highlighted result is that all teams who participated the study had some level of knowledge on the sponsorship law, albeit little. As a result, this study is a guidance for teams with high sponsorship expectations on how to achieve that. We also believe that it can act as a roadmap to get sponsorship incomes to a certain level in Turkey and it can help improve sports through the advice it provides.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    630017

    Türk Hava Yolları küresel sponsorluklarının marka imajına etki algısı: Euroleague örneği

    Turkish Airlines global sponsorships's perfection of impact on brand image: Euroleague example

    IŞIL HAŞLAK

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    SporBahçeşehir Üniversitesi

    İşletme Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN

  2. Tez No

    289813

    Sporda sponsorluk ve Türk Hava Yolları üzerine bir uygulama

    Sports sponsorship and an application for Turkish Airlines

    TÜZÜN TOLGA İNAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2011

    SporBahçeşehir Üniversitesi

    Spor Yönetim Bilimleri Ana Bilim Dalı

    YRD. DOÇ. DR. GÜLBERK GÜLTEKİN SALMAN

  3. Tez No

    289593

    Football and television broadcasting rights

    Futbol ve televizyon yayın hakları

    TUĞÇE ŞEHNAZ BİNGÖL

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2011

    Radyo-TelevizyonYeditepe Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. IŞIK ÖZKAN

  4. Tez No

    215374

    Bankalarda tutundurma araçlarından reklam ve halkla ilişkilerin kullanılmasına yönelik içerik analizi

    Content analysis of advertisement and public relations which are the functions of promotion in banks

    DEFİNE ÖZALP

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2006

    İşletmeGazi Üniversitesi

    İşletme Eğitimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. SANEM ALKİBAY

  5. Tez No

    160672

    Türkiye'de sanatın desteklenmesinde sponsor şirketler ve kültür kurumlarının izlediği stratejiler

    Başlık çevirisi yok

    METİN BELGİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2005

    Güzel SanatlarYıldız Teknik Üniversitesi

    Sanat ve Tasarım Ana Sanat Dalı

    ÖĞR. GÖR. ZEHRA ERKÜN

Geri Dön