Geri Dön

İşveren markası ve örgütsel çekicilik ilişkisinde motivasyon faktörlerinin rolü: Google örneği

The role of motivation factors on the relationship between employer brand and organizational attractiveness: The case of Google

PDF İndir

  1. Tez No: 645078
  2. Yazar: EDA ARSLAN
  3. Danışmanlar: PROF. DR. EMET GÜREL
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Halkla İlişkiler, İletişim Bilimleri, İşletme, Public Relations, Communication Sciences, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Marka, İşveren Markası, Örgütsel Çekicilik, Motivasyon Faktörleri, Google, Brand, Employer Brand, Organizational Attractiveness, Motivation Factors, Google
  7. Yıl: 2020
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Ege Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 157

Özet

Günümüzün rekabet yoğun dünyasında, örgütler stratejik yönetime önem vermeye ve farklı stratejik araçlardan faydalanmaya başlamıştır. Bir örgütün mevcut çalışanları ve çalışan adayları için çalışılacak ideal yer olarak algılanması anlamına gelen 'işveren markası', bahsi geçen stratejik araçlardan biridir. Bu niteliğiyle işveren markası, örgütlere rekabet üstünlüğü sağlayan bir kavramdır. İşveren markası, örgütsel çekicilik ve motivasyon faktörleri ile bağlantılı bir kavramdır. Örgütsel çekicilik, bir örgütün iç ve dış insan kaynağı nezdinde rakip örgütlere kıyasla çalışılması arzulanan örgüt olarak kabul görmesini ifade etmektedir. Başarılı bir işveren markası, başarılı bir örgütsel çekiciliğin yaratılmasını sağlamaktadır. Başarılı bir işveren markası ve örgütsel çekiciliğe sahip olmak ise, mevcut veya potansiyel çalışanlara vaat edilen motivasyon faktörleri ile mümkün olmaktadır. Bu tez çalışmasında motivasyon faktörleri; işveren markası ve örgütsel çekicilik ilişkisinde üstlendiği rol açısından ele alınmaktadır. 'Ekonomik faktörler', 'psiko-sosyal faktörler' ve 'yönetsel-örgütsel faktörler' olmak üzere üç türe ayrılabilen motivasyon faktörleri; mevcut veya potansiyel işgörenleri güdülemede temel alınan araçlardandır. Öyle ki motivasyon faktörleri aracılığıyla, çalışılması arzulanan bir örgüt algısı yaratabilmek mümkündür. Tez çalışması kapsamında, tüm dünyada internet ve yazılım alanında önde gelen şirketlerinden biri olan Google, işveren markası ve örgütsel çekicilik ilişkisi çerçevesinde mercek altına alınmıştır. Araştırma; küresel çapta işveren markası araştırmaları gerçekleştiren Universum Global şirketi tarafından 2017, 2018, 2019 yıllarında yürütülen 'En Çekici İşveren' araştırmalarında birinci sırada yer alan Google şirketinin çalışanlarına sunmuş olduğu motivasyon faktörlerinin durum çalışması yöntemiyle incelenmesi esasına dayanmaktadır. Araştırmada elde edilen bulgular ayrıntılı bir şekilde incelenmiş ve alanyazından hareketle oluşturulan kategoriler temel alınarak yorumlanmıştır. Çalışma; gelecek çalışmalara yönelik öneriler ile son bulmaktadır.

Özet (Çeviri)

In today's intense competitive world, organizations have started to give much attention to strategic management and benefit from a different strategic tools. Employer brand, which is defined as the perception of existing employees and candidates that the organization is an ideal place to work, is one of the strategic tools mentioned. The employer brand is a concept that gives organizations a competitive edge over their competitors. The employer brand is related to organizational attractiveness and motivational factors. In terms of internal and external human resources, organizational attractiveness refers to the place that is most desirable to work against its competitors. A successful employer brand ensures that a successful organizational attractiveness is created. A successful employer brand and organizational attractiveness are possible when there are motivation factors. In this study, motivation factors were addressed in terms of their role on the relationship between employer brand and organizational attractiveness. Motivation factors that consist of 'economic factors', 'psychosocial factors' and 'managerial and organizational factors', are amongst the tools used for motivating existing and potential employees. It is possible to create a perception of an organisation that is desirable to work through motivation factors. Through this study, Google, one of the leading internet and software companies, was examined within the framework of its employer brand and organizational attractiveness. The study is based on the case study analysis of Google, which was first on the 'World's Most Attractive Employers' surveys conducted by Universum Global, a global employer brand company, in 2017, 2018, and 2019, in terms of its motivation factors. The findings of this study were analysed and interpreted by creating certain categories. The study concluded with proposals for further studies.

Benzer Tezler

  1. Tez No

    869859

    COVID-19 pandemisi ve sonrasındaki dönemde işveren markası uygulamalarının örgütsel çekiciliğe etkileri

    The effects of employer branding on organizational attractiveness during the COVID-19 pandemic and post-pandemic period

    İLAY TÜMER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Halkla İlişkilerGalatasaray Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. ELGİZ YILMAZ ALTUNTAŞ

  2. Tez No

    631310

    Psikolojik güçlendirmenin işveren markası çekiciliği üzerindeki etkisinde algılanan örgütsel desteğin aracı rolü: Türkiye banka sektöründe bir araştırma

    Mediator role of perceived organizational support in the relationship between psychological empowerment and attractiveness in employer branding: A research on banking sector in Turkey

    ERDEM AY

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    İşletmeYıldız Teknik Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. YONCA DENİZ GÜROL

  3. Tez No

    437233

    An analysis on relationship between employer brand attractiveness and organizational outcomes: Moderating role of the perceived person-organization fit

    İşveren marka çekiciliği ve örgütsel çıktılar arasındaki ilişkinin incelenmesi: Algılanan kişi-örgüt uyumunun düzenleyici etkisi

    BERİVAN TATAR

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2016

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HANDE SİNEM ERGUN

  4. Tez No

    783547

    İşveren markalaşmasının örgütsel düzeydeki etkilerini belirlemeye yönelik bir meta-analizi

    A meta analysis to determinate the effecs of employer branding on the organizational level

    ALİ BÖKE

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeKütahya Dumlupınar Üniversitesi

    Uluslararası Ticaret Ve Finansman Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ YAVUZ SELİM DÜGER

  5. Tez No

    464493

    The effects of instrumental and symbolic image dimensions on employer attractiveness in terms of employer branding

    Enstrümental ve sembolik imaj boyutlarının işveren markası açısından işveren çekiciliğine etkisi

    FURKAN MARAŞLI

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2017

    İşletmeMarmara Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. MÜJDELEN İPEK YENER

Geri Dön