Markalaşma kavramının uluslararası pazarlama çerçevesinde incelenmesi: Ofis mobilya sektöründe bir uygulama
Examination of branding concept within the framework of international marketing: An application in the office furniture industry
- Tez No: 682292
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ FATİH CURA
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: KTO Karatay Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Lojistik Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası Ticaret ve Lojistik Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 100
Özet
Firmalar uluslararasılaşma süreçlerinde rakipleri ile rekabet ederek ayakta kalabilmek için mevcut markalarını global ölçüde geliştirmeye başlamışlardır. Günümüzde ise dünyada hızlı değişimlere bağlı olarak markalaşma düzeyinde oldukça önemli gelişmeler yaşanmaktadır. Ulusal sınırlar ile yetinmeyerek dış pazarlara girmek isteyen firmalar da bütün risklere rağmen fırsatlar çerçevesinde bir yarışa girmektedirler. Firmaların dış pazarlara açılmalarının arkasında ülke dışına hizmet sağlamak, tüketicilerin gereksinimlerine uygun ürün sağlamak ve ülkelerinin kalkınmasına katkıda bulunarak firmanın kârını arttırmak gibi nedenleri vardır. Yabancı ülkelerdeki ticari faaliyetlerinde firmalar, resesyon ya da düşüşü en az seviyeye indirmek için aktif olarak değişik ülke pazarlarında görülmektedir. Aynı zamanda firmalar markalaşma ile beraber alıcıya değer katarak saygınlık kazanırlar. Böylelikle Turquality programı firmaya ve müşteriye marka bilincini aşılamaktadır. Bu çalışmada; uluslararası pazarlama kavramı başta olmak üzere, stratejileri doğrultusunda marka olma yolunda karşılaşılan adımlardan ve bu faktörler doğrultusunda gerçekleştirilen araştırmadan elde edilen bulguların sonucu değerlendirilmiştir.
Özet (Çeviri)
Companies have started to develop their existing brands worldwide in order to survive by competing with their competitors in their globalization processes. Today, there are significant developments in the level of branding due to rapid changes in the world. On the other hand, companies that do not settle for national borders and open to foreign markets take a tough race within the framework of opportunities, taking all risks. There are reasons behind the opening of businesses to foreign markets such as providing service abroad, providing products suitable for the needs of consumers and increasing the profit of the company by contributing to the development of their country. In its commercial activities in foreign countries, businesses are actively seen in different country markets to avoid recession or minimize the loss. At the same time, companies gain prestige by adding value to the buyer with branding. In this way, the Turquality program inspires brand awareness for the company and the customer. In this research; The results of the steps encountered in the way of becoming a brand in line with its strategies, especially the concept of international marketing, and the findings of the research behaved in line with these factors were evaluated.
Benzer Tezler
- İşletmelerde küresel rekabeti etkileyen güçler ve ulusal rekabet avantajı açısından Turquality uygulaması
The forces that are effecting global competitivenes in businesses and application of Turquality according to national competitive advantage
EMRE CİHAD SÖNMEZ
- Küreselleşme olgusu çerçevesinde ülkelerin marka değeri ve gelişmekte olan ülkeler örneği
Başlık çevirisi yok
İLKCAN ELYAY
Yüksek Lisans
Türkçe
2014
Ekonomiİstanbul Ticaret ÜniversitesiUluslararası Ticaret Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YUSUF TUNA
- Sürdürülebilirlik ve kurumsal marka entegrasyonunda sürdürülebilir kurumsal marka kavramı ve yansımaları
Sustainable corporate brand concept and its reflections in sustainability and corporate brand integration
ZEYNEP ARSLAN
- Tüketiciler açısından marka değerinin önemi ve bir araştırma
The importance of brand equity according to consumers
ÖZLEM ÖZÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2012
İşletmeGalatasaray Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. FUAT ÇELEBİOĞLU
- Türkiye'de yabancı markalara ilişkin algıların tüketici etnosentrizmi kavramı ile ilişkisi üzerine bir araştırma
A study on the relationship between the consumer ethnocentrism and the perceptions related to foreign brands in Turkey
TUĞBA SARIÇAM