Dijital pazarlamanın tüketici satın alma davranışına etkisi üzerine bir araştırma
A study on the effect of digital marketing on consumer purchasing behavior
- Tez No: 686178
- Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA SUNDU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2021
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 84
Özet
Bu araştırmanın amacı dijital pazarlamanın tüketici satın alma davranışına etkisini belirlemek ve katılımcıların demografik özelliklerine göre dijital pazarlama faaliyetlerine yönelik algılarının ve satın alma davranışlarının farklılık gösterip göstermediği belirlemektir. Bu amaçla 303 sosyal medya kullanıcısı ile anket uygulaması yapılmıştır. Yapılan analiz sonuçlarına göre sosyal medya reklamlarının ürün ve hizmetler için iyi birer kaynak oldukları, güncel bilgiler verdikleri ve katılımcıların sosyal medya aracılığıyla araştırdığı bazı ürün veya hizmetlerin satın alındığı görülmüştür. Ayrıca dijital pazarlama faaliyetleri arttığında katılımcıların satın alma davranışının pozitif yönde etkilendiği tespit edilmiştir. Katılımcıların dijital pazarlama faaliyetlerine yönelik algıları cinsiyet, yaş, eğitim durumu, meslek, aylık gelir durumu, günlük ortalama internette geçirilen zaman, en çok kullanılan sosyal medya mecrası, sosyal medya hesaplarını kontrol etme sıklığı, online alışveriş yapma durumu ve online alışveriş yapma sıklığına göre farklılık göstermektedir. Satın alma davranışı ise bunlara ek olarak eşin çalışma durumu, çocuk sayısı ve online alışveriş yapma sıklığına göre farklılık göstermektedir.
Özet (Çeviri)
The objective of this study is to determine the effect of digital marketing on consumer buying behavior and to determine whether the perceptions and buying behavior of participants towards digital marketing applications differ according to the demographic characteristics. For this purpose, a questionnaire was conducted with 303 social media users. According to the results of the analysis, social media ads were seen as a good source of products and services and that they provided up-to-date information and participants were seen to purchase product and services that they searched over social media. In addition, it was determined that the purchasing behaviors of the participants, who increased their perceptions about digital marketing applications, were positively affected. The perceptions of participants towards digital marketing applications changes according to gender, age, educational status, profession, monthly income, daily average time spent on the internet, most used social media application, frequency of checking social media accounts, status related to online shopping and frequency of online shopping. In addition to the mentioned demographic characteristics, purchasing behavior varies according to the working status of the spouse, number of children and online shopping frequency.
Benzer Tezler
- Sosyal medya pazarlamasında kitle kaynak kullanımı: 'Branded Hashtag Challenge' ile içerik etkisi
Crowdsourcing in social media marketing: content influence by Branded Hashtag Challenge
SİMGE KARABAŞ
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeDokuz Eylül ÜniversitesiBilgi Yönetimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. EMİR ÖZEREN
- Marketing campaign management using machine learning techniques: An uplift modeling approach
Makine öğrenimi teknikleri kullanılarak pazarlama kampanyası yönetimi: Artımlı modelleme yaklaşımı
MELTEM SANİSOĞLU
Doktora
İngilizce
2024
İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ
- Sosyal medya pazarlama faaliyetlerinin marka bağlılığına etkisi: Dijital TV platformları örneği
The effect of social media marketing activities on brand commitment: The case of digital TV platforms
ARİF KIRMIZIKAYA
Doktora
Türkçe
2024
İşletmeRecep Tayyip Erdoğan Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ABDÜLKADİR ÖZTÜRK
- The impact of digital media marketing on consumer behavior intention : The moderating role of brand trust
Dijital medya pazarlamasının tüketici davranış niyeti üzerindeki etkisi: Marka güveninin düzenleyici rolü
ASSIA ENEHASSE
Yüksek Lisans
İngilizce
2020
İşletmeİstanbul Ticaret Üniversitesiİşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ MEHMET SAĞLAM
- Türkiye'deki gençlerin oy verme davranışının tüketici davranışı çerçevesinde incelenmesi
Young adults' voting behavior in the context of consumer behavior in Turkey
SEDA ARTAR ÖZTEKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2018
Reklamcılıkİstanbul Bilgi ÜniversitesiPazarlama İletişimi Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ BARIŞ URSAVAŞ
- The impact of social media influencers and online marketing on consumer purchasing behavior in the north of the West Bank in Palestine
Sosyal medya etkileyicilerinin ve çevrimiçi pazarlamanın Filistin'in Batı Şeria'nın kuzeyindeki tüketici alışveriş davranışı üzerindeki etkisi
IBRAHİM OMARI
Yüksek Lisans
İngilizce
2024
İşletmeAltınbaş Üniversitesiİşletme (İngilizce) Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ ÖZGÜL ÖZKOÇ