Geri Dön

Sosyal medyanın marka kent konumlandırmasındaki etkisi: Antalya-İzmir karşılaştırması

The effect of social media on brand city positioning: Comparison between Antalya and Izmir

  1. Tez No: 705022
  2. Yazar: MUSTAFA SEZEN
  3. Danışmanlar: DR. ÖĞR. ÜYESİ NURETTİN MERT BATU
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Kamu Yönetimi, İşletme, Public Administration, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Akdeniz Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
  13. Sayfa Sayısı: 80

Özet

Günümüzde kentler, daha fazla sayıda, daha fazla para harcayan kent ziyaretçisini ve ayrıca yüksek harcama yapacak yatırımı çekmek, daha kalifiye iş gücünü barındırmak için kurum markaları gibi yönetilebilmektedir. Kent markalarının yönetim süreci içerisinde önemli bir nokta olan kent tanıtımı tüm mecralarla birlikte yönetilmektedir. Çağımızda teknolojinin hızla gelişmesi ve buna bağlı olarak internet kullanım oranındaki hızlı artış olmasıyla tüketicinin çevrimiçi platformlarda aktifliği artış göstermiştir. Markalaşmış veya marka olmak isteyen kentlerin sosyal medya kullanma alışkanlarındaki hızlı ve olumlu değişim kent markası yönetimi açısından da vaz geçilmez olmuştur. Bu noktada sosyal medya araçlarından biri olan Instagram mecrası kent markası imajının ayırt edici özelliklerinden biridir. Bu bağlamda kent markası yönetimi sürecinde sosyal medyanın rolünü ortaya koyabilmek amacıyla Antalya'nın Instagram'daki temsilî hesabı“antalyabb”ile İzmir'in temsilî hesabı“izmirbuyuksehirbelediyesi”karşılaştırılmıştır. Çalışmada içerik analizi yöntem kullanılmış ve elde edilen verilerden yararlanarak kent markası yönetimi sürecinde kent markasının temsil edilmesinde sosyal medya mecralarından Instagram'ın pozitif etkisi olduğu saptanmıştır.

Özet (Çeviri)

Today, cities can be managed like corporate brands in order to attract more and more money spending city visitors, as well as to attract higher spending investment and to accommodate a more qualified workforce. City promotion, which is a an important point in the management process of city brands, is managed together with all channels. In our age, with the rapid development of technology and the rapid increase in the rate of internet usage, the activity of the consumer in online platforms has increased. The rapid and positive change in the social media usage habits of the cities that have become a brand or want to become a brand has also become indispensable in terms of city brand management. At this point, Instagram, one of the social media tools, is one of the distinguishing features of the city brand image. In this context, in order to reveal the role of social media in the city brand management process, Antalya's representative account on Instagram ''antalyabb'' and İzmir's representative account ''izmirbuyuksehirbelediyesi'' were compared. Content analysis method was used in the study and it was determined that Instagram, one of the social media channels, has a positive effect on the representation of the city brand in the city brand management process by using the data obtained.

Benzer Tezler

  1. Kent markası yönetimi sürecinde sosyal medyanın rolü: İnstagram özelinde İstanbul-Amsterdam karşılaştırması

    The role of social media in the city brand management process: A comparison of official instagram accounts of İstanbul and Amsterdam

    AHMET SÜRÜCÜ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerİstanbul Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ FIRAT TUFAN

  2. Görsel kültür öğelerinin marka şehir algısına etkisi: Gaziantep örneği

    The effect of visual culture elements on brand city perception: The case of Gaziantep

    MEHMET AKİF GÜNAY

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Kamu YönetimiKocaeli Üniversitesi

    İletişim Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. CEM PEKMAN

  3. Sosyal medya pazarlama stratejilerinin marka sadakati üzerindeki etkisinin araştırılması: Özbekistan'da artel electronics örneği

    Investigating the effect of social media marketing strategies on brand loyalty: The case of artel electronics in Uzbeki̇stanshokhida nurullaeva

    SHOKHİDA NURULLAEVA

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeİstanbul Kent Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SERKAN AKGÜN

  4. Tanıtım filmleri aracılığıyla kent kültürü ve marka kent kavramının yeni medya platformlarında inşası

    Construction of urban culture and brand city concept on new media platforms through introduction films

    TOLGA GEÇ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    Radyo-TelevizyonEge Üniversitesi

    Radyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SEDA SÜNBÜL OLGUNDENİZ

  5. Şehir markalaşmasında sosyal medyanın rolü: TR33 bölgesinde bir uygulama

    The role of social media in city branding: An application in TR33 region

    SARMAZ AZİMOV

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2020

    TurizmKütahya Dumlupınar Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. ERCAN TAŞKIN