Sosyal pazarlama bağlamında koronavirüs pandemisine ilişkin Türkiye'de yayınlanan kamu spotlarının tüketici davranışına etkisi
The effect of public service announcements regarding coronavirus pandemic which are published in Turkey to consumer behavior within the context of social marketing
- Tez No: 731932
- Danışmanlar: DOÇ. DR. CANER DİNCER
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: Kamu Yönetimi, İşletme, Public Administration, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Galatasaray Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 160
Özet
Sosyal pazarlama, toplumun faydası için toplumu bilinçlendirmeyi ve belirli davranışları topluma benimsetmeyi hedefleyen pazarlama koludur. Kamu spotları, sosyal pazarlamanın sık sık yararlandığı bir araç olarak öne çıkmaktadır. Bu bağlamda kamu spotlarının etkinliği, sosyal pazarlama faaliyetlerinin amacını yerine getirebilmesi için son derece önem arz etmektedir. Bu araştırma, sosyal pazarlama bağlamında Türkiye'de Sağlık Bakanlığı tarafından koronavirüs pandemisine ilişkin yayınlanan kamu spotlarının tüketicilerin tutum, duygu ve davranış niyeti temelinde tüketici davranışına etkisini ölçmeyi amaçlamaktadır.
Özet (Çeviri)
Social marketing is a branch of marketing which aims to raise the awareness of the society and make the society to adopt certain behaviors for the sake of the society. Public service announcements (PSAs) are important tools that social marketing uses. Within this context, efficiency of PSAs is very significant for social marketing activities to fulfil its goals. This research aims to measure the effect of PSAs regarding coronavirus pandemic which are published in Turkey to consumer behavior based on consumer attitude, emotion and behavior intention within the context of social marketing.
Benzer Tezler
- Eşitlik temalı reklam tasarımlarının dijital yerliler üzerinden göstergebilimsel analizi
A semiological analysis of equality-themed advertising designs on the digital natives
BEGÜM AYLİN ÖNDER
Sanatta Yeterlik
Türkçe
2020
Güzel Sanatlarİstanbul Arel ÜniversitesiGrafik Tasarım Ana Bilim Dalı
PROF. SELAHATTİN GANİZ
DR. ÖĞR. ÜYESİ GÜLEN KURT ÖNCEL
- Uluslararası halkla ilişkiler bağlamında sağlık diplomasisi faaliyetlerinin ulus markalama stratejisine etkisi: Türkiye Cumhuriyeti'nin COVID-19 pandemisi sürecinde yaptığı dış yardımlar örneği
The effect of health diplomacy activities on the nation branding strategy in the context of international public relations: Foreign aids made by the Republic of Turkey in the scope of the COVID-19 pandemic / L'effet des activités de diplomatie de la santé sur la stratégie d'image de marque nationale dans le contexte des relations publiques internationales: Les aides internationales apportées par la République de Turquie dans le cadre de la pandémie de COVID-19
BUKET FATMA ÖZEKE
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Halkla İlişkilerGalatasaray Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. ELGİZ YILMAZ ALTUNTAŞ
- COVİD-19 pandemi döneminde Türkiye'de elektronik ticaret ve müşteri davranışları üzerine bir inceleme
A review on electronic commerce and customer behavior in Turkey during the COVİD-19 pandemic period
ENİS KUŞMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeİstanbul Esenyurt Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. ATİLLA UYANIK
- Sosyal pazarlama bağlamında sağlık haberlerinin yazılı basın işletmelerinde temsili
Health news' representation in the print media businesses within the context of social marketing
ÖZGÜR KARATAŞ
Doktora
Türkçe
2017
GazetecilikEge ÜniversitesiGenel Gazetecilik Ana Bilim Dalı
PROF. DR. İSMET PELİN DÜNDAR
- Sosyal pazarlama bağlamında Enneagram modeli ile bağışçı tipolojilerinin belirlenmesi
Determining donor typologies with the Enneagram model in the context of social marketing
ENES KAZANCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2024
İşletmeKaramanoğlu Mehmetbey Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MURAT ÖZ