Geri Dön

Dijital pazarlamada reklam etkinliğinin ölçülmesi: Reklamlarda ünlü kullanımının nörobilimsel değerlendirilmesi

Measuring advertising effectiveness in digital marketing: Neuroscientific evaluation of famous use in advertisements

  1. Tez No: 761857
  2. Yazar: BERNA TAŞKIN
  3. Danışmanlar: DOÇ. DR. AYŞE SİMİN KARA
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Reklamcılık, Advertising
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2022
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: İstanbul Ticaret Üniversitesi
  10. Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: Dijital Ekonomi ve Pazarlama Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 90

Özet

Satın alım aşamasında bireyi etkileyen marka adı, logo, renk gibi birçok dışsal faktör vardır. Tüketiciler satın aldıkları ürünleri neden aldıklarıyla ilgili farklı nedenler öne sürseler de, karar alma aşamasında bilinç altı alanların etkisini göz arda etmek mümkün değildir. Nörobilimsel çalışmalar, beyanat bazlı müşteri tercihlerinin markaları yanıltıcı sonuçlara götürebildiğini, tüketici tercihlerinin bilinçaltı seviyesinde tetiklendiğini, bilinçaltını bilinç seviyesinde ölçen soruların markaları yanıltıcı sonuçlara yönlendirebildiğini, tüketicinin kararını yöneten güdünün rasyonel değil duygusal merkezli olduğunu ortaya koymasıyla nörometrik ve biyometrik cihazları kullanan nörobilimsel yöntemler pazarlama alanına uygulanmaya başlamış ve böylelikle nöropazarlama doğmuştur. Pazarlamada, markalara en yüksek geri dönüş oranı sağlayan reklam uygulamalarından bir tanesinin ünlü kullanımı olduğu bilinmektedir ancak literatürde ünlü kullanımının yarattığı star etkisini çürüten çalışmalara da rastlanmaktadır. Bu bilgi ışığında, bu çalışma reklam filmlerinde ünlü kullanımının yarattığı star etkisini nörometrik ve biyometrik deneylerle dikkat, baskılama ve özdeşleştirme parametreleri üzerinden test ederek değerlendirmeyi amaçlamaktadır. Çalışmada incelenen nörobilimsel deneyler star etkisinin tek başına yeterli olmadığını, markalar için sihirli bir çözüm sunmadığını, yanlış kullanıldığında ise markadan çok ünlüye yarayacağını ortaya koymuştur.

Özet (Çeviri)

There are many external factors such as brand name, logo, color that affect the individual at the purchasing stage. Although consumers put forward different reasons for why they buy the products they buy, it is not possible to ignore the effect of some neurological unconscious areas in the decision-making process. Neuroscientific methods using neurometric and biometric devices have started to be applied to the field of marketing, with neuroscientific studies revealing that statement-based customer preferences can lead brands to misleading results, that consumer preferences are triggered at the subconscious level, that questions measuring the subconscious at the conscious level can lead brands to misleading results, that the motive that governs the consumer's decision is not rational but emotional-centered. and thus neuromarketing was born. In marketing, it is known that one of the advertising applications that provides the highest return rate to brands is the use of celebrities, but there are also studies in the literature that disprove the star effect created by the use of celebrities. In the light of this information, this study aims to evaluate the star effect created by the use of celebrities in commercials by testing them with neurometric and biometric experiments on the parameters of attention, suppression and identification. Neuroscientific experiments examined in the study revealed that the star effect alone is not enough, does not offer a magic solution for brands, and if used incorrectly, it will benefit more celebrities than brands.

Benzer Tezler

  1. Toplum 5.0 kapsamında yapay zekaya dayalı reklamların tüketici temelli marka değerine etkisi üzerine bir araştırma

    A study on the impact of ai-created advertisements on consumer-based brand equity in the scope of Society 5.0

    ECE ERTAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2022

    İşletmeGalatasaray Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. NEVİN KARABIYIK YERDEN

  2. Dijital pazarlamada yapay zeka uygulamaları: Kişiselleştirilmiş reklamlara yönelik tüketici marka etkileşiminin ve davranışsal niyetin incelenmesi

    Artificial intelligence applications in digital marketing: Examination of consumer brand interaction and behavioral intent towards personalized advertising

    KÜBRA DALDIRAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeErciyes Üniversitesi

    Pazarlama Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ HAYRİYE NUR BAŞYAZICIOĞLU

  3. Marketing campaign management using machine learning techniques: An uplift modeling approach

    Makine öğrenimi teknikleri kullanılarak pazarlama kampanyası yönetimi: Artımlı modelleme yaklaşımı

    MELTEM SANİSOĞLU

    Doktora

    İngilizce

    İngilizce

    2024

    İşletmeİstanbul Teknik Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. HURİYE ŞEBNEM BURNAZ

  4. Dijital pazarlama faaliyetlerinin başarısının değerlendirilmesi için bir model önerisi ve kurumsal yazılım işletmesi örneği

    A model proposal for evaluating the success of digital marketing activities and an example of an enterprise software company

    NEŞE BAZ AKTAŞ

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Bilim ve TeknolojiDokuz Eylül Üniversitesi

    Yönetim Bilişim Sistemleri Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ CAN AYDIN

  5. Artificial Intelligence (AI) driven marketing approach on organizations' marketing functions

    Yapay Zeka (AI) kuruluşların pazarlama fonksiyonlarına yönelik pazarlama yaklaşımı

    EMMANUEL MUMALİ LUMUMBA

    Yüksek Lisans

    İngilizce

    İngilizce

    2022

    İşletmeİstanbul Aydın Üniversitesi

    İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ SEZER AYAZ