Çevrimiçi oyunlardaki reklamların marka algısı ve satın alma niyetine etkisinin incelenmesi
The effect of advertisements in online games on brand perception and purchase intention
- Tez No: 782683
- Danışmanlar: DOÇ. DR. YUSUF VOLKAN TOPUZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: 93
Özet
Bu çalışmanın amacı, çevrimiçi oyunlardaki reklamların marka algısı ve satın alma niyetine etkisinin incelenmesidir. Ayrıca çevrimiçi oyunlardaki reklamların satın alma niyetine etkisinde marka algısının aracılık etkisi de incelemekte çalışmanın diğer bir amacıdır. Bu kapsamda çalışmada anket yöntemi ile veri toplanmıştır. Çevrimiçi olarak dağıtılan anketler 283 katılımcı tarafından doldurulmuştur. Elde edilen veriler SPSS ve STATA paket programlarına aktarılarak; keşfedici-doğrulayıcı faktör analizi, t-testi ile ANOVA testleri ile analiz edilmiştir. Yapılan analizler sonuçları çevrimiçi oyunlardaki reklamların, marka algısı ile satın alma niyeti üzerindeki etkisinin anlamlı ve pozitif olduğunu gösterirken; söz konusu ilişkide marka algısının kısmi aracılık etkisi olduğu görülmektedir.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to examine the effect of advertisements in online games on brand perception and purchase intention. Another aim of the study is to examine the mediating effect of brand perception in the effect of advertisements in online games on purchase intention. In this context, data were collected by questionnaire method in the study. The questionnaires distributed online were filled by 283 participants. By transferring the obtained data to SPSS and STATA package programs; exploratory-confirmatory factor analysis, t-test and ANOVA tests. The results of the analyzes show that the effect of advertisements in online games on brand perception and purchase intention is significant and positive; It is seen that brand perception has a partial mediating effect in the said relationship.
Benzer Tezler
- Çevrimiçi çocukluk: Cinsiyetlendirilmiş (Öz) temsillerin yeniden üretimi
Childhood online: Reproduction of gendered (Self) representations
EMEK YAŞAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
SosyolojiGiresun ÜniversitesiÇocuk Hakları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞİRİN DİLLİ
- Çevrimiçi oyun oynayan kişiler ile oyun karakterleri arasındaki bağlar ve tüketici davranışları ilişkisi: Metin2 ve League of Legends örnekleri
The relationship between online game players and game characters and consumer behavior: Examples of Metin2 and League of Legends
BİRKAN FİDAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
Halkla İlişkilerAnkara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MELİKE AKTAŞ
- Ortaokul öğrencilerinin dijital kimlik mahremiyeti becerileri ile teknoloji okuryazarlık düzeylerinin çevrimiçi oyunlardaki siber güvenlik farkındalıkları üzerindeki etkisi
The effect of secondary school students' digital identity privacy skills and technology literacy levels on cybersecurity awareness in online games
SÜLEYMAN VURAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Eğitim ve ÖğretimTokat Gaziosmanpaşa ÜniversitesiBilgisayar ve Öğretim Teknolojileri Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEREM KILIÇER
- Çevrimiçi oyun oynayan çocukların siber güvenlik farkındalıkları: Erzurum örneğinde bir araştırma
Cyber security awareness of children playing online games: A research in the example of Erzurum
ZEYNEP ÇELİK
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İletişim BilimleriAtatürk ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ YELDA KORKUT
- Sanal karakterin gerçek gündemi: Çevrimiçi oyunlarda metin tabanlı iletişim ve 'World of Warcraft' örneği
Real agenda of virtual character: Text-based communication in online games and the case of 'World of Warcraft'
ATAKAN TOPAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2016
İletişim BilimleriKocaeli Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. MEHMET CEM PEKMAN