Çevrimiçi oyunlardaki reklamların marka algısı ve satın alma niyetine etkisinin incelenmesi
The effect of advertisements in online games on brand perception and purchase intention
- Tez No: 782683
- Danışmanlar: DOÇ. DR. YUSUF VOLKAN TOPUZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2022
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Bolu Abant İzzet Baysal Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın amacı, çevrimiçi oyunlardaki reklamların marka algısı ve satın alma niyetine etkisinin incelenmesidir. Ayrıca çevrimiçi oyunlardaki reklamların satın alma niyetine etkisinde marka algısının aracılık etkisi de incelemekte çalışmanın diğer bir amacıdır. Bu kapsamda çalışmada anket yöntemi ile veri toplanmıştır. Çevrimiçi olarak dağıtılan anketler 283 katılımcı tarafından doldurulmuştur. Elde edilen veriler SPSS ve STATA paket programlarına aktarılarak; keşfedici-doğrulayıcı faktör analizi, t-testi ile ANOVA testleri ile analiz edilmiştir. Yapılan analizler sonuçları çevrimiçi oyunlardaki reklamların, marka algısı ile satın alma niyeti üzerindeki etkisinin anlamlı ve pozitif olduğunu gösterirken; söz konusu ilişkide marka algısının kısmi aracılık etkisi olduğu görülmektedir.
Özet (Çeviri)
The aim of this study is to examine the effect of advertisements in online games on brand perception and purchase intention. Another aim of the study is to examine the mediating effect of brand perception in the effect of advertisements in online games on purchase intention. In this context, data were collected by questionnaire method in the study. The questionnaires distributed online were filled by 283 participants. By transferring the obtained data to SPSS and STATA package programs; exploratory-confirmatory factor analysis, t-test and ANOVA tests. The results of the analyzes show that the effect of advertisements in online games on brand perception and purchase intention is significant and positive; It is seen that brand perception has a partial mediating effect in the said relationship.
Benzer Tezler
- Bilgisayar oyunlarındaki ürün yerleştirmelerinin marka farkındalığına etkisi: Üniversite öğrencileri üzerinde bir araştırma
Advertising and brand communication management master's degree program
ÖZGÜR DAYAKLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2020
ReklamcılıkBahçeşehir ÜniversitesiReklamcılık ve Marka İletişimi Yönetimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. YESİM ULUSU
- Dijital oyunlarda ürün yerleştirme uygulamaları: EA sports FC 24 oyun örneği
Product placement applications in digital games: EA sports FC 24 game example
ÖYKÜ AYTEKİN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
İletişim BilimleriOndokuz Mayıs Üniversitesiİletişim Ana Bilim Dalı (disiplinlerarası)
DOÇ. DR. NURSEL BOLAT
- Dijital reklam bağlamında oyun içi reklamlar: Portuma örneği
In-game advertisements in the context of digital dvertising: Portuma example
SÜMEYYE DOĞAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2025
Halkla İlişkilerMarmara ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Reklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SİNEM GÜDÜM
- Çevrimiçi çocukluk: Cinsiyetlendirilmiş (Öz) temsillerin yeniden üretimi
Childhood online: Reproduction of gendered (Self) representations
EMEK YAŞAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2023
SosyolojiGiresun ÜniversitesiÇocuk Hakları Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ŞİRİN DİLLİ
- Ortaokul öğrencilerinin dijital kimlik mahremiyeti becerileri ile teknoloji okuryazarlık düzeylerinin çevrimiçi oyunlardaki siber güvenlik farkındalıkları üzerindeki etkisi
The effect of secondary school students' digital identity privacy skills and technology literacy levels on cybersecurity awareness in online games
SÜLEYMAN VURAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Eğitim ve ÖğretimTokat Gaziosmanpaşa ÜniversitesiBilgisayar ve Öğretim Teknolojileri Eğitimi Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. KEREM KILIÇER