Y kuşağının spor ayakkabısı markalarına sadakatinde marka aşkının aracılık etkisinin araştırılması
Research on the effect of brand love on generation Y's loyalty to sports shoe brands
- Tez No: 823027
- Danışmanlar: PROF. DR. ESEN GÜRBÜZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2023
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Niğde Ömer Halisdemir Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Üretim Yönetimi ve Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 81
Özet
Günümüzde pazarlarda artan marka sayısı ile yoğunlaşan rekabet ortamının gelişimine paralel olarak, pazarlama strateji ve taktiklerinin de genişletilmesi gerekliliği ortaya çıkmıştır. Marka aşkı ve marka aşkının sağlanmasında uygulanabilecek strateji ve taktikler bunlardan birisidir. Marka sadakatini etkileyebilen marka tatmini, marka değeri, algılanan değer, algılanan risk, algılanan kalite vb. sağlanmasının gerekliliği hala güncelliğini ve önemini korurken bunlarla birlikte, özellikle yoğun rekabet ortamında dikkatler, marka aşkının sağlanmasına yönelmiştir. Marka aşkı kavramı, Saatchi & Saatchi reklam ajansının CEO'su Kevin Roberts tarafından pazarlama alanına kazandırılmıştır. Roberts (2004:74) marka aşkını“Aşk eylemle ilgilidir. Anlamlı bir ilişki yaratmakla ilgilidir. Marka aşkı tüketicilerle iletişim halinde olmak, onlarla çalışmak, onları anlamak, onlarla vakit geçirmekten oluşan sabit bir süre町eklinde tanımlamıştır. Marka aşkının marka sadakati yaratmada ne düzeyde etkili olduğunun belirlenmesi problemi, bu araştırmanın amacı olan Y kuşağının spor ayakkabısı marka aşklarının sadakatlerine olan etkisiyle ölçülmektedir. Y kuşağının %73,4'ünün öncelikli olarak tercih ettiği bir spor ayakkabı markası bulunmakta olup, bu markalara duydukları“yakınlık ve bağlılık”ile“tutku”boyutlarında açıklanan marka aşklarında meydana gelen 1 birimlik olumlu değişme marka sadakatlerini %66 düzeyinde artırmaktadır.
Özet (Çeviri)
Today, in parallel with the emergence of the highly competitive environment as a result of the increasing number of brands in the market, expanding the marketing strategy and tactics has become essential. Brand love and strategies and tactics that can be applied in maintaining the brand love is one of them. While the necessity of providing brand satisfaction, brand value, perceived value, perceived risk, perceived quality, etc., which can affect brand loyalty, is still up-to-date and important, the main attention has been directed to ensuring brand love, especially in a highly competitive environment. The concept of brand love was introduced into the marketing field by Kevin Roberts, the CEO of Saatchi & Saatchi advertising agency. Roberts (2004:74) describes brand love as“Love is about action. It's about creating a meaningful relationship. It's a constant process of keeping in touch, working with consumers, understanding them, spending time with them. And this is what insightful marketers, empathetic designers, and smart people on the checkout and production line do every day.”The problem of determining to what extent brand love is effective in creating brand loyalty, which is the aim of this research, is measured by the effect of sports shoes brand love of the Y generation. 73.4% of the Y generation has a sports shoe brand that they prefer, and the 1-unit positive change in their brand love, which is explained in the dimensions of“closeness and loyalty”and“passion”, increases their brand loyalty by 66%.
Benzer Tezler
- Kuşaklar arası spor tüketiminin süreçsel analizleri
Processional analysis of intergenerational sports consumption
MAHMUT ELMAS
- Y ve Z kuşağındaki taekwondo sporcularının çok boyutlu mükemmelliyetçilik düzeylerinin sporda güdülenme ve başarı motivasyonu ile ilişkisinin incelenmesi
An investigation of the relationship between multi-dimensional perfectionism levels of taekwondo athletes in the Y and Z generation and sports motivation and achievement motivation
ALİ ÖZEN
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
SporSelçuk ÜniversitesiAntrenörlük Eğitimi Ana Bilim Dalı
PROF. DR. SELMA KARACAN
- Temel değerlerin farklı kuşak sporculardaki değişimi
Change of basic values in different generations of athletes
GÖKHAN BUZKAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
SporIğdır ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
PROF. DR. GÖKHAN ÇALIŞKAN
DR. ÖĞR. ÜYESİ MURAT ŞAHİN
- Serbest zaman davranışlarının kuşaklar arası farklılıklar açısından incelenmesi
Examination of leisure time behavior in terms of generation differences
BUKET BALCI
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
Eğitim ve ÖğretimKırıkkale ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SİBEL ARSLAN
- Spora yönelik tutum, dijital oyun bağımlılığı- farkındalık ve eğilimler: X, Y ile Z kuşağının karşılaştırılması
The attitude to sports, digital game addiction- awareness and trends: Comparison of generation X, Y and Z
GÖNÜL TEKKURŞUN DEMİR
Doktora
Türkçe
2021
Eğitim ve ÖğretimGazi ÜniversitesiBeden Eğitimi ve Spor Öğretmenliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HALİL İBRAHİM CİCİOĞLU