Mobil pazarlama uygulamalarına ilişkin algının müşteri katılımına etkisi, kullanıcı motivasyonu ve müşteri değerlemesinin aracılık rolleri üzerine bir araştırma
A study on the effect of perception of mobile marketing applications on customer engagement and the mediating roles of user motivation and customer valuation
- Tez No: 922171
- Danışmanlar: PROF. DR. CEMAL YÜKSELEN
- Tez Türü: Doktora
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: İstanbul Beykent Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Her geçen gün ürün ve hizmet talebinin artması, mobil cihazların çoğalması ve teknolojilerinin giderek gelişmesi, tüketicilerin markalarla olan etkileşim biçimini de önemli ölçüde değiştirmektedir. Günümüzde, geleneksel pazarlamanın ulaşamadığı platformlarda, işletmeler önemli üstünlükler sağlamak için mobil pazarlama uygulamalarını kullanmakta ve bu sayede müşterileri ile aktif bir biçimde iletişim kurabilmektedir. Bu çalışmanın temel amacı, mobil pazarlama uygulamalarına ilişkin algının müşteri katılımına olan etkisinde kullanıcı motivasyonu ve müşteri değerlemesinin aracılık etkilerini araştırmaktır. Çalışılan kavramsal model, çevrimiçi anket aracılığıyla, İstanbul'da yaşayan 627 mobil uygulama kullanıcısından veriler toplanarak test edilmiştir. Bu çalışma, algılanan göreli fayda ve algılanan zorluğun, müşteri katılımının dört boyutu olan birlikte geliştirme, etkileme, zenginleştirme ve harekete geçirme davranışlarını olumlu yönde etkilediğini ve aynı zamanda; alana özel ilgi, biliş ihtiyacı ve biliş memnuniyeti ile algılanan keyif ve algılanan kontrolün müşteri katılımını olumlu yönde etkileyerek, mobil pazarlama uygulamalarına ilişkin algının müşteri katılımı ile olan ilişkisine aracılık ettiğini ortaya koymuştur. Çalışma, müşterilerin mobil uygulamaların teknolojik özelliklerine karşı göstermiş oldukları davranışların anlaşılması açısından önemli bir katkı sağlamaktadır.
Özet (Çeviri)
Increasing product and service demand, increasing mobile devices in number and their ever-developing technologies day by day significantly change the way of interaction of consumers with brands, as well. Today, in the platforms where traditional marketing fails in reaching customers, companies use mobile marketing applications in order to gain important advantages and in this way, they can actively communicate with their customers. This study mainly aims to investigate mediation effects of user motivation and customer evaluation regarding the effect of the perception related to mobile marketing applications on customer engagement. The recommended conceptual model of the research is tested by collecting data from 627 mobile application users living in Istanbul via online survey. This study reveals that perceived advantage and perceived challenge positively affect the four dimensions of customer engagement, which are co-developing, influencing, augmenting and mobilizing behaviors and also; with domain-specific interest, need for cognition and cognition satisfaction perceived enjoyment and perceived control positively affect customer engagement, and mediate the relationship of the perception related to the mobile marketing applications with customer engagement. It has a significant contribution to the understanding of customer behaviors against technological features of mobile applications.
Benzer Tezler
- Geleneksel pazarlamadan fijital pazarlamaya geçişte mobil alışverişe karşı tutumun qr kod ödeme tercihi üzerindeki etkisi
The effect of attitude towards mobile shopping on qr code payment preference in the transition from traditional marketing to phygital marketing
BERFİN BUSE YILDIZ
Yüksek Lisans
Türkçe
2026
İşletmeBahçeşehir Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CEYDA AYSUNA TÜRKYILMAZ
- Yaşam tarzının mobil fitness aplikasyonlarına yönelik davranışsal niyet üzerindeki etkisi: Y kuşağı kapsamında bir inceleme
The effects of lifestyles on behavioral intention for mobile fitness applications: An analysis for generation Y
ESRA ŞAFAK ÇOKPARTAL
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
SporBolu Abant İzzet Baysal ÜniversitesiSpor Yöneticiliği Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. DİLŞAD ÇOKNAZ
- Online mağazaların web sitelerine yönelik kalite faktörlerinin algılanan eğlenebilirlik ve online satın alma niyeti ile ilişkisi ve bir araştırma
The relationship between online stores' website quality factors and perceived playfulness and online purchase intention and a research
HATİCE MELİS AKA
- Turizm sektöründe tüketicilerin mobil teknoloji kabulüne ilişkin bir araştırma
A research about mobile technology acceptance of consumers in tourism industry
HULİSİ BİNBAŞIOĞLU
- Türkiye'de farklı sektörlerdeki yapay zeka uygulamalarına ilişkin müşteri algılarının değerlendirilmesi
Evaluation of customer perceptions regarding artificial intelligence applications in different sectors in Turkey
KÜBRA BAHTİYAR
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
İşletmeKütahya Dumlupınar ÜniversitesiUluslararası Ticaret ve Finansman Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. HABİBE YELDA ŞENER