Kadın cinselliği içeren televizyon reklamlarının tüketici tutumlarına etkisi: Televizyonda yayınlanan gıda reklamları üzerinde bir araştırma
The impact of television advertisements including female sexuality on consumer behavior: A study on food advertisements broadcasted on television
- Tez No: 926045
- Danışmanlar: PROF. DR. NİHAN ÖZGÜVEN TAYFUN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Reklam, Kadın Cinselliği, Tüketici Tutumu, Advertisement, Female Sexuality, Consumer Attitude
- Yıl: 2024
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Dokuz Eylül Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 104
Özet
Reklam içeriğinde cinsellik, ağırlıklı olarak kadın cinselliğini içerir. Reklamlarda, kadınların cinselliği çıplaklık şeklinde, kadınları ve kadın bedenini nesneleştirerek, onları bir izleme nesnesi olarak kullanmak ve cinselliği kadınların davranışlarına, giyimlerine ve bakışlarına uygulamak suretiyle kullanılmaktadır. Reklamlarda, kadınların çıplak bedenlerinin bir nesne olarak durumu, izleyiciler onları tüketmeye devam ettikçe pekiştirilmektedir. Bu çalışmada, kadın cinselliğini içeren reklamların tüketici tutumları üzerindeki etkisi ortaya konulmuştur. Cinsiyet, yaş, çocuk varlığı ve eğitim seviyesi, çalışmanın önemli sonuçları arasında yer alan cinsiyet rolleri algısını tahmin etmek için kullanılan modelde önemli değişkenlerdir. Reklamlardaki kadın imajına yönelik tutum açısından, yaş ve eğitim seviyesi istatistiksel olarak anlamlı değildir. Ayrıca, reklam verenler tarafından reklamlarda kullanılan algılanan cinsiyet rolleri ile tüketicilerin kadın imajı kullanan reklamlara yönelik tutum ve davranışları arasında istatistiksel olarak anlamlı bir ilişki olmadığı da önemlidir. Ayrıca, kadın cinselliğini içeren reklamların tüketiciler üzerinde olumlu etkileri olduğu gözlemlenmiştir. Bu tür reklamların, ürünlerin algılanan kalitesi ve çekiciliği üzerinde olumlu bir etkiye sahip olduğu ve tüketicilerin satın alma niyetlerini artırdığı bulunmuştur. Ancak, bu kullanımın etik boyutları da vurgulanmıştır. Kadın bedeni ve cinselliğinin ticari amaçlarla kullanılması, feminist perspektiflerden sıkça eleştirilmekte ve kadınları nesneleştirme riski taşımaktadır.
Özet (Çeviri)
In advertising content, sexuality mainly includes female sexuality. In advertising, women's sexuality is used in the form of nudity, by objectifying women and their bodies in order to utilize them as viewing objects, and by applying sexuality to women's behaviors, clothing, and glances. In advertisements, the status of women's naked bodies as objects is reinforced as the audience continues to consume them. In this study, the effect of ads containing women's sexuality on consumer attitudes are revealed. Gender, age, presence of children, and education level are significant variables in the model used to estimate the perception of gender roles, which are among the important results of the study. For the attitude toward the female image in advertisements, age and education level are not statistically significant. It is also important to note that there is no statistically significant relationship between perceived gender roles used by advertisers in advertisements and the attitudes and behaviors of consumers regarding ads using female images. Furthermore, it was observed that advertisements featuring female sexuality have positive effects on consumers. These types of advertisements were found to have a positive impact on the perceived quality and attractiveness of products and to increase consumers' purchase intentions. However, the ethical dimensions of this usage were also emphasized. The use of the female body and sexuality for commercial purposes is frequently criticized from feminist perspectives and poses the risk of objectifying women.
Benzer Tezler
- Cinsel çekicilik unsuru içeren reklamlar: Göçmen kadın TV izleyicilerine yönelik tutum değerlendirmesi
Ads that contain sexual attraction: Migrant women's TV viewers attitude assessment
HAMDİYE AYDAN ATLI
Yüksek Lisans
Türkçe
2019
Halkla İlişkilerGaziantep Üniversitesiİletişim ve Toplumsal Dönüşüm Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. BAYRAM OĞUZ AYDIN
- Sexual violence against women in popular cinema: The Case of Fifty Shades of Grey and Elle
Populer sinemada kadına yönelik cinsel şiddetin incelenmesi:Grinin Elli Tonu ve O Kadın filmi analizleri
LATIFAH QASEM HAMOOD ABDULJALIL
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
Radyo-TelevizyonMarmara ÜniversitesiRadyo Televizyon ve Sinema Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. FATİME NEŞE KAPLAN İLHAN
- Woman phase of narrative
Hikayenin kadın hali
CEREN ERDEM
Yüksek Lisans
İngilizce
2004
Sahne ve Görüntü SanatlarıSabancı ÜniversitesiGörsel Sanatlar ve Görsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
MURAT GERMEN
- Üniversite son sınıf öğrencilerinin kadına ilişkin ?Namus? anlayışı ile ilgili tutumları (Ankara örneklemi)
Attitude of senior undergraduate students toward honor perception attributed to women: Case study in Ankara
ELİF GÜRSOY
Doktora
Türkçe
2009
HemşirelikMarmara ÜniversitesiKadın Hastalıkları ve Doğum Hemşireliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. HEDİYE ARSLAN
- Popüler kültür ürünlerinde feminist mizahi söylem
Feminist humorous discourse in popular culture products
GAMZEHAN BİNİCİ
Doktora
Türkçe
2021
İletişim BilimleriGiresun Üniversitesiİletişim Bilimleri Ana Bilim Dalı
PROF. DR. AZİME HÜLYA UĞUR