Benlik imaji uyumu, benzersiz olma eğilimi ve gösterişçi tüketimin ulaşilabilir lüks ürünleri satin alma niyetine etkisi: Tüketici tipolojileri ile karşılaştırmalı bir analiz
The effect of self-image congruence, need for uniqueness, and conspicuous consumption on the purchase intention of affordable luxury products: A comparative analysis with consumer typologies
- Tez No: 954988
- Danışmanlar: DOÇ. DR. ELİF KOCAGÖZ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: Türkçe
- Üniversite: Kahramanmaraş Sütçü İmam Üniversitesi
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Bu çalışmanın temel amacı, bireylerin benlik imajı uyumu, benzersiz olma eğilimi ve gösterişçi tüketim davranışlarının ulaşılabilir lüks ürünleri satın alma niyeti üzerindeki etkilerini ve bu etkilerin farklı tüketici tipolojisine sahip bireyler arasında nasıl farklılık gösterdiğini araştırmaktır. Nicel araştırma yöntemlerinden anket tekniği kullanılarak yapılan araştırmaya kolayda örnekleme yöntemiyle 424 cevaplayıcı katılmıştır. Analizler sonucunda, benlik imajı uyumu ile gösterişçi tüketimin ulaşılabilir lüks ürünleri satın alma niyeti üzerinde anlamlı ve pozitif bir etkisinin olduğu, benzersiz olma eğiliminin ise anlamlı etkisinin olmadığı saptanmıştır. Çoklu grup analizi sonuçlarına göre ise sekiz farklı tüketici tipolojisi itibariyle belirlenen gruplar arasında etkilerin farklılaşmadığı görülmüştür. Ancak grupların kendi içlerindeki modellerde anlamlı etkiler tespit edilmiştir. Örneğin, moda ve yenilikçilik skoru yüksek ve düşük olan gruplar arasında etkilerin farklılaşmadığı bulunmakla birlikte, moda ve yenilikçilik skoru yüksek bireylerde benlik imajı uyumunun, düşük olan bireylerde ise benzersiz olma eğiliminin niyete anlamlı etkisinin olduğu görülmüştür. Sonuç kısmında bulgular literatür eşliğinde tartışılmış ve tüketici davranışı ile pazarlama stratejileri çerçevesinde uygulamacılara çeşitli öneriler sunulmuştur.
Özet (Çeviri)
The primary aim of this study is to investigate the effects of self-image congruence, the need for uniqueness, and conspicuous consumption behaviors on the purchase intention of affordable luxury products, as well as how these effects differ among individuals with different consumer typologies. A total of 424 respondents participated in the study, which was conducted using the survey technique, one of the quantitative research methods, and convenience sampling was employed. The analyses revealed that self-image congruence and conspicuous consumption have a significant and positive effect on the purchase intention of affordable luxury products, whereas the need for uniqueness does not have a significant effect. According to the results of the multi-group analysis, it was observed that the effects did not differ among the eight groups determined by different consumer typologies. However, significant effects were found within the models of the individual groups. For example, although there was no difference in effects between groups with high and low fashion and innovativeness scores, it was found that self-image congruence had a significant effect on individuals with high fashion and innovativeness scores, while the need for uniqueness had a significant effect on individuals with low scores. In the conclusion section, the findings were discussed in light of the literature and various recommendations were offered to practitioners within the framework of consumer behavior and marketing strategies.
Benzer Tezler
- Transference in the school context: An examination of self and object representations
Okul bağlamında aktarım: Benlik ve nesne temsillerinin incelenmesi
MUHAMMED DORUKHAN AÇIL
Yüksek Lisans
İngilizce
2019
PsikolojiBoğaziçi ÜniversitesiPsikoloji Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. SERRA MÜDERRİSOĞLU
PROF. DR. GÜLER OKMAN FİŞEK
- Kız meslek lisesi öğrencilerinden kariyere yönelenlerle ev kadınlığına yönelenlerin benlik kavramları
Başlık çevirisi yok
SABAHATTİN ÇAM
- Benlik imajı uyumu ve fonksiyonel uyumun mağaza sadakatine etkisi: Kastamonu şehir merkezinde bir uygulama
Effects of self - congruity and functional congruity on store loyalty: An application at Kastamonu city centre
NESLİŞAH TANER
- Benlik imajı uyumu, destinasyon aşkı ve sosyal paylaşım niyeti ilişkisinde duygusal dayanışma ve yerel halkın samimiyetinin rolü
The role of emotional solidarity and host sincerity in the relationship between self congruity, destination love and social sharing intention
ÖZEL KILIÇ
Doktora
Türkçe
2025
TurizmEskişehir Osmangazi ÜniversitesiTurizm İşletmeciliği Ana Bilim Dalı
PROF. DR. CİHAN SEÇİLMİŞ
- Sembolik tüketim: Benlik imajı uyumu üzerine bir araştırma
Symbolic consumption: A study on self congruity
CAN ARMUTLU