The effect of brand awareness on repeat purchase intention within the fashion industry
Moda endüstrisinde marka farkındalığının tekrar satın alma niyeti üzerindeki etkisi
- Tez No: 956769
- Danışmanlar: DR. KAZIM SELÇUK TUZCUOĞLU
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: İngilizce
- Üniversite: Bahçeşehir Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: Pazarlama Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Pazarlama Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 105
Özet
Son birkaç on yılda moda endüstrisi muazzam bir değişime tanık oldu ve marka farkındalığı artık tüketici davranışını etkileyen çok önemli bir bileşen haline geldi. Tüketicileri aynı markadan tekrar alışveriş yapmaya neyin motive ettiğini anlamak, rekabet kızıştığında iş başarısını sürdürmek için çok önemlidir. Bu çalışma, marka farkındalığının moda sektöründe, özellikle de İstanbul'da ikamet eden yabancılar arasında tekrar satın alma niyetini nasıl etkilediğini incelemektedir. Müşteri deneyiminin de tüketici davranışını etkileyen önemli bir bağlamsal faktör olduğu görülmektedir. Marka farkındalığına ilişkin tüketici izlenimleri, satın alma modelleri ve müşteri deneyiminin sadakat üzerindeki etkisi ankete dayalı bir metodoloji kullanılarak değerlendirilmiştir. Bu çalışmanın sonuçları, moda sektöründeki tüketici davranışları hakkındaki bilgilerimizi ilerletecek ve müşteriyi elde tutmayı geliştirmek isteyen moda firmalarına aydınlatıcı bilgiler sağlayacaktır. Çalışma ayrıca, müşteri deneyimini geliştirmek, marka bilinirliğini artırmak ve nihayetinde müşterilerinin ek satın alma yapma olasılığını artırmak isteyen şirketler için stratejik öneriler sunacaktır.
Özet (Çeviri)
Over the past few decades, the fashion industry has witnessed tremendous change, and brand awareness is now a crucial component affecting consumer behavior. Understanding what motivates consumers to make repeat purchases from the same brand is crucial for maintaining business success when competition heats up. This study examines how brand awareness affects the intention to make repeat purchases in the fashion business, particularly among foreign residents of Istanbul. Customer experience is also seen to be a significant contextual factor influencing consumer behavior. Consumer impressions of brand awareness, purchase patterns, and the influence of customer experience on loyalty are all evaluated using a survey-based methodology. The results of this study will advance our knowledge of consumer behavior in the fashion sector and provide fashion firms looking to improve customer retention with insightful information. The study will also offer strategic suggestions for companies looking to boost customer experience, increase brand awareness, and eventually increase the likelihood that their customers would make additional purchases.
Benzer Tezler
- The effects of green selling cosmetic products and customer satisfaction case of Tunisia
Sosyal medya fenomenlerinin müşteri-marka ilişkisi üzerindeki etkileri
ILHEM SOUID
- Satış promosyonu aktiviteleri uzun ve kısa dönemli etkileri ve Türkiye'de üretici firma ve süpermarketlerdeki uygulamaları
Sales promotion activites, its short and long term effects
TÜLAY TURAN
- Ordu ili (Türkiye) tatlısu Gammaridea (Crustacea, Amphipoda) faunası üzerine bir araştırma
Study on freshwater Gammari̇dea (Crustacea, Amphipoda) fauna of Ordu (Turkey)
MEHMET EKİNCİ
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
Balıkçılık TeknolojisiOrdu ÜniversitesiBalıkçılık Teknolojisi Mühendisliği Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. ALİ MİROĞLU
- Metil-sübstitüe metoksi konduritollerin sentezi
Synthesis of methyl-substituted methoxy conduritols
DİLEK KAPLAN
- Enerji ihtiyacının karşılanmasında doğalgaz ve rüzgâr kaynaklı enerji çevrim santralleri; yatımlar üzerine stratejik bir analiz
Natural gas and wind based cycle plant in supplying the needs of energy reguirement; a strategic analysis on investments
GÜVEN KARAMAN
Yüksek Lisans
Türkçe
2015
İşletmeOrdu ÜniversitesiYenilenebilir Enerji Ana Bilim Dalı
YRD. DOÇ. DR. KADİR AKSAY
