How storytelling builds value: The role of perceived brand authenticity in shaping brand image and willingness to pay a premium price
Hikâye anlatımı değeri nasıl yaratır: Algılanan marka özgünlüğünün, marka imajı ve primli fiyat ödeme isteği üzerindeki rolü
- Tez No: 967883
- Danışmanlar: PROF. DR. ELİF AKAGÜN
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
- Yıl: 2025
- Dil: İngilizce
- Üniversite: OSTİM TEKNİK ÜNİVERSİTESİ
- Enstitü: Sosyal Bilimler Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme (İngilizce) Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Uluslararası İşletme Yönetimi Bilim Dalı
- Sayfa Sayısı: 93
Özet
Bu çalışma, marka hikâye anlatımının tüketici algıları ve ekonomik davranış üzerindeki etkisini incelemekte; özellikle hikâyelemenin marka imajı ve tüketicilerin primli fiyat ödeme isteği üzerindeki rolüne odaklanmaktadır. Anlatı işleme teorisine dayanan araştırma, bu ilişkide algılanan marka özgünlüğünün aracılık rolünü ele almaktadır. Teknoloji (Apple), gıda (Züber) ve moda (Les Benjamins) olmak üzere üç farklı sektörde, anlatı yapısı güçlü video reklamları kullanılarak, deneysel bir tasarım uygulanmıştır. Veriler, üç ayrı çevrim içi anket aracılığıyla toplanmış ve doğrusal regresyon ile aracılık analizi yoluyla değerlendirilmiştir. Bulgular, marka hikâye anlatımının hem marka imajını hem de primli fiyat ödeme isteğini anlamlı şekilde artırdığını ortaya koymuştur. Ayrıca, algılanan marka özgünlüğünün hikâye anlatımı ile primli fiyat ödeme isteği arasındaki ilişkide aracılık rolü oynadığı bulunmuştur; bu da değer yaratımında özgünlüğün kritik önemini vurgulamaktadır. Bu sonuçlar, anlatıya dayalı pazarlama stratejilerinin tüketici algısı ve fiyatlandırma gücü üzerindeki etkisine dair daha derin bir anlayış sunmaktadır. Pazarlamacılar için çıkarımlar ve gelecekteki araştırma yönelimleri de tartışılmaktadır.
Özet (Çeviri)
This study investigates the influence of brand storytelling on consumer perceptions and economic behavior, focusing on how storytelling impacts brand image and consumers' willingness to pay a premium price. Grounded in narrative processing theory, the research explores the mediating role of perceived brand authenticity in this relationship. A between-subjects experimental design was employed across three industries—technology (Apple), food (Züber), and fashion (Les Benjamins)—using video advertisements rich in narrative structure. Data were collected through three separate online surveys and analyzed using linear regression and mediation analysis. Results demonstrate that brand storytelling significantly enhances both brand image and willingness to pay a premium price. Furthermore, perceived brand authenticity was found to mediate the relationship between storytelling and willingness to pay, highlighting its crucial role in value creation. These findings contribute to a deeper understanding of how narrative-driven marketing strategies shape consumer perception and pricing power in competitive markets. Implications for marketers and future research directions are discussed.
Benzer Tezler
- State and civil society relation in Türkiye: The case of women csos
Türkiye'de Devlet ve sivil toplum ilişkisi: Kadın örgütleri örneği
TUNA YÜCEL
Yüksek Lisans
İngilizce
2025
SosyolojiOrta Doğu Teknik ÜniversitesiSosyal Politika Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. AYÇA ERGUN ÖZBOLAT
- Kadın ve şifa: Bir sağaltım aracı olarak masal anlatıcılığı üzerine bir araştırma
Woman and healing: A research on storytelling as a therapeutic tool
BAHAR KADIOĞLU
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Halk Bilimi (Folklor)Ankara ÜniversitesiKadın Çalışmaları Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. MELİKE KAPLAN
- Gender, memory and ecological concerns in dystopian novels
Distopik romanlarda cinsiyet, bellek ve ekolojik kaygılar
DUYGU YAVUZ
Doktora
İngilizce
2024
İngiliz Dili ve EdebiyatıEge Üniversitesiİngiliz Dili ve Edebiyatı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. NEVİN YILDIRIM KOYUNCU
- Otomobil sektöründe satıcıların kullandıkları reklam stratejileri: Trabzon ili örneği-nitel bir çalışma
Advertising strategies used by dealers in the automobile industry: The case of Trabzon province-a qualitative study
ALEYNA TOSUN
- Tasarım ve algı yönetimi bağlamında animasyon filmleri
Animated films in the context of design and perception management
BEDİA ZEYNEP ÇAKAR
Doktora
Türkçe
2025
Güzel SanatlarYıldız Teknik ÜniversitesiSanat ve Tasarım Ana Sanat Dalı
PROF. DR. LÜTFÜ KAPLANOĞLU