Brand storytelling and content marketing
Marka hikayesi anlatımı ve içerik pazarlama
- Tez No: 998437
- Danışmanlar: Prof. Dr. ALEV DİLEK AYDIN KÖRPEŞ
- Tez Türü: Yüksek Lisans
- Konular: İşletme, Business Administration
- Anahtar Kelimeler: Nüfuz pazarlaması, Sayısal pazarlama, Sosyal pazarlama, Influencer marketing, Digital marketing, Social marketing
- Yıl: 2026
- Dil: İngilizce
- Üniversite: İstanbul Nişantaşı Üniversitesi
- Enstitü: Lisansüstü Eğitim Enstitüsü
- Ana Bilim Dalı: İşletme Ana Bilim Dalı
- Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
- Sayfa Sayısı: Belirtilmemiş.
Özet
Sosyal medya, tüketicilerin şirket ve sosyal medya etkileyicileri tarafından oluşturulan marka iletişimine maruz kaldığı platformlardan biri haline geldi. Bu bağlamda, güvenilirlik ve anlatısal etkileşim, kullanıcıların markalı mesajları nasıl değerlendirdiğini ve bir markayla nasıl etkileşime girmeye veya onu desteklemeye istekli olabileceklerini etkileyen iki önemli boyuttur. Bu çalışma, sosyal medyada etkileyici güvenilirliği (IC), hikaye anlatımı etkileşimi (STE), içerik pazarlaması (CM), resmi hesap güvenilirliği (OAC), mesaj güvenilirliği (MC) ve davranışsal niyetleri (BI) içeren entegre bir modele dayanmaktadır. En az bir etkileyiciyi ve bir resmi marka hesabını takip eden sosyal medya kullanıcılarından veri toplamak için kesitsel bir anket uyarlanmış ve güvenilirlik testi, korelasyon analizi, regresyon ve arabuluculuk analizleri yapılmıştır. Bulgular, etkileyicilerin güvenilirliğinin ve hikaye anlatımı etkileşiminin, içerik pazarlamasına ve resmi marka hesabı güvenilirliğine yönelik algılar için önemli belirleyiciler olduğunu göstermektedir. Bu tür ortamlarda, güvenilirlik sürecinden türetilen yapılar, mesaj güvenilirliğini daha da artırır ve bu da davranışsal niyetlerin önemli bir öngörücüsü olduğunu kanıtlar. Dahası, dolaylı etkiler, içerik pazarlaması ve mesaj güvenilirliğinin, etkileyici güvenilirliği, hikaye anlatımı katılımı ve davranışsal niyetler arasında kısmi aracı görevi gördüğünü göstermektedir. Bu çalışma, güvenilirlikle ilgili yapıları tek bir model kullanarak birleştirerek literatürü genişletmekte ve marka yöneticileri ve etkileyici ajansları için, markalarına yönelik faydalı niyetleri teşvik eden, güvenilir, katılımcı ve değer katan bir içerik stratejisi oluşturmak için yönetimsel çıkarımlar sunmaktadır.
Özet (Çeviri)
Social media has become one of the platforms where consumers are bombarded with company and social influencer-generated brand communication. In this context, both credibility and narrative engagement are two key dimensions influencing how users judge branded messages and how they may be willing to interact with or endorse a brand. This study is based on an integrated model incorporating influencer credibility (IC), storytelling engagement (STE), content marketing (CM), official account credibility (OAC), message credibility (CM), and behavioral intentions (BI) in social media. A cross-sectional survey was adapted to collect data from social media users who follow at least one influencer and one official brand account covering multiple industries, while reliability testing, correlation analysis, regression, and mediation were analyzed. Findings demonstrate that the credibility of influencers and storytelling engagement are important predictors for perceptions towards content marketing and official brand account credibility. In such environments, constructs deriving from the credibility process further promote message credibility, which also proves to be an important predictor of behavioral intentions. Moreover, the indirect effects show that content marketing and message credibility act as partial mediators between influencer credibility, storytelling engagement and behavioral intentions. The paper extends the literature by marrying credibility-related constructs using a single model and it provides managerial implications for brand managers and influencer agencies, to build a credible, involving, and value-adding content strategy that fosters beneficial intentions towards their brand.
Benzer Tezler
- İçerik ve öyküleştirme pazarlaması ile marka topluluklarıyla parasosyal ilişki yaratmak: BTS ve ARMY örneği
Creating parasocial relationship with brand communities using content and storytelling marketing: Case of BTS and ARMY
BERNA GÜNER
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeHaliç Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. GÜL BANU DAYANÇ KIYAT
- Dijital hikâye anlatıcılığı: Reklamlarda markaların global ve glokal ölçekteki dijital anlatılarına yönelik bir araştırma
Digital storytelling: A study on global and glocal digital narratives of brands in advertisements
DENİZ SU PİGEY
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
ReklamcılıkEge ÜniversitesiReklamcılık Ana Bilim Dalı
DOÇ. DR. E. ÖZLEM ATAMAN
- Pazarlamada hikaye anlatımı kullanımı ile alışveriş stilleri arasındaki ilişkiyi belirlemeye yönelik bir araştırma
A research to describe the relationship between the storytelling usage in marketing and the shopping styles
NAZAN KÖKEN
Yüksek Lisans
Türkçe
2022
İşletmeÇanakkale Onsekiz Mart Üniversitesiİşletme Ana Bilim Dalı
DR. ÖĞR. ÜYESİ FİLİZ EROĞLU
- Markalaşma ve transmedya hikayeciliği: Bir uygulama örneği
Branding and transmedia storytelling: An application sample
HURİ DENİZ KARCI
Doktora
Türkçe
2018
Halkla İlişkilerSelçuk ÜniversitesiHalkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı
PROF. DR. BAŞAK SOLMAZ
- Marka kimliği yaratmada dijital pazarlama ve hareketli grafikler
Digital marketing and motion graphics in creation of brand identity
BÜŞRA BÜLBÜL
Yüksek Lisans
Türkçe
2021
Güzel SanatlarOndokuz Mayıs ÜniversitesiGörsel İletişim Tasarımı Ana Bilim Dalı
PROF. DR. ALİ TOMAK