Geri Dön

Pazarlama etiği çerçevesinde informal eğitim aracı olarak reklamlar ve televizyon reklamlarının tüketici davranışları üzerindeki etkileri

Advertisement as an instrument of informal education in aspesct of marketing ethics and effects of television advertisement on consumer behaviour

  1. Tez No: 133751
  2. Yazar: SUAT ULUDERE
  3. Danışmanlar: PROF. DR. İRFAN SÜER
  4. Tez Türü: Yüksek Lisans
  5. Konular: Eğitim ve Öğretim, İşletme, Education and Training, Business Administration
  6. Anahtar Kelimeler: Belirtilmemiş.
  7. Yıl: 2003
  8. Dil: Türkçe
  9. Üniversite: Gazi Üniversitesi
  10. Enstitü: Eğitim Bilimleri Enstitüsü
  11. Ana Bilim Dalı: İşletme Eğitimi Ana Bilim Dalı
  12. Bilim Dalı: Belirtilmemiş.
  13. Sayfa Sayısı: 109

Özet

Bu çalışma, pazarlama karması elemanlarından 'tutundurma'nın bir alt dalı olan reklamlara, daha özelde de televizyon reklamlarına odaklanmıştır. Televizyon reklamlarının pazarlama etiği çerçevesinde incelenmesi bir gerekliliktir. Çalışmanın amacı; Türkiye'deki televizyon reklamlarının tüketiciler üzerinde bırakmış olduğu etkilerin tespit edilmesi, tüketicilerin televizyon reklamlarından beklentilerinin tespit edilmesi, televizyon reklamlarının pazarlama etiğine uygun olup olmadığının ortaya konması ve pazarlama etiğine önem vermeden hazırlanan reklamların tüketiciler üzerinde olumsuz etkiler bırakıp bırakmadığının belirlenmesidir. Konuyla ilgili olarak bu çalışmada öncelikle literatür taraması yapılarak gerekli kaynaklar incelenmiştir. Çalışmanın son bölümünde anket yöntemi kullanılarak bir alan araştırması yapılmıştır. Anketin sonuçlan tablolara dönüştürülerek ilgili hesaplamalar yardımıyla gerekli değerlendirmeler yapılmıştır. Yapılan araştırmada elde edilen bulgulara dayanarak Türkiye'deki televizyon reklamlarının tüketiciler üzerinde olumlu ve olumsuz bir takım etkiler bıraktığı, tüketicilerin televizyon reklamlarından öncelikle eğitici ve doğru bilgiler içermesini beklediği, Türkiye'deki televizyon reklamlarının genel olarak pazarlama etiğine uygun olmadığı ve pazarlama etiğine önem vermeden hazırlanan reklamların tüketiciler üzerinde olumsuz etkiler bıraktığı sonuçlarına varılmıştır.

Özet (Çeviri)

This study is focused on the advertisement which is sub element of marketing mix, more spesifieiy television advertisements. Examining advertisement on television in aspect of marketing ethics is required. The aim of this study is to determine the effects of television advertisements on consumers, the expectations of consumers from those advertisements, whether those advertisements obey the marketing ethics or not and whether advertisements made wihtout regarding marketing ethics effect consumer behaviours negatively or not. Primarily, the required sources are examined by scanning literature about the subject. In the final part, an area examination is made by using survey method. The required evaluations are made by the help of statistical calculations, formed by the results of surveys as tables. Consequently, It is found that, the television advertisements have positive and negative effects on consumers in Turkey. The second finding is about the contents of advertsiments; the consumers expect true and educative informations from advertisements. It is also seen that, generally the television advertisements in Turkey are not appropriate for marketing ethics and the advertisements made without giving importance have negative effects on consumers.

Benzer Tezler

  1. Pazarlama etiği çerçevesinde deneyimsel pazarlamanın müşteri satın alma davranışı ilişkisi: Ağrı ili örneği

    The relationship between experiential marketing and customer purchasing behavior within the framework of marketing ethics: The example of Ağri province

    BERAT GÖRKEM ÇETİN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2024

    İşletmeAvrasya Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. HARUN YÜKSEL

  2. Mobil reklamcılıkta bireysel müşteri hizmet kalitesi ile müşteri memnuniyeti ilişkisine dair ampirik bir çalışma

    The individual customer service quality in mobile advertising and an empirical study regarding the customer contentment relation

    AHMET EMİN ÜNVER

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2015

    ReklamcılıkHitit Üniversitesi

    İşletme Ana Bilim Dalı

    DOÇ. DR. SABİHA KILIÇ

  3. Toplumsal pazarlama anlayışı çerçevesinde Türkiye'de sigara pazarı durumu

    Turkish cigarette market with the view of social marketing

    BERNA ALSAN

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2004

    İşletmeGazi Üniversitesi

    İşletme Eğitimi Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. RAUF ARIKAN

  4. Reklam etiği bağlamında reklamda yetişkin çocuk imgesi kullanımına yönelik eleştirel bir bakış: Çocuk dergileri üzerine bir araştırma

    A critical view on adult child image use in advertising in the context of advertising ethics: A research on children journals

    SEFA ÇİĞDEM

    Yüksek Lisans

    Türkçe

    Türkçe

    2019

    Halkla İlişkilerErciyes Üniversitesi

    Halkla İlişkiler Ana Bilim Dalı

    DR. ÖĞR. ÜYESİ MUSTAFA CINGI

  5. Türkiye'de kültür ve sanat sponsorluğu: Türkiye İş Bankası Efes Pilsen ve Türsak örneklerinde sorunlar - çözüm önerileri

    Culture and art sponsorship in Turkey: problems and solution suggestions based on the samples of Türkiye İş Bankasi, Efes Pilsen and Türsak

    AVCI ÇÖLGEÇEN BERRİN

    Doktora

    Türkçe

    Türkçe

    2008

    Halkla İlişkilerSelçuk Üniversitesi

    Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı

    PROF. DR. UĞUR DEMİRAY